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未来最时髦的品牌商标--动态商标

发布时间：2019-08-21 11:50:15

中国商标注册网（引自融资网

如果将升起的太阳、飘扬的红旗、小鸡从蛋中破壳而出等动态短片申请注册为商标，这样的短片就是动态商标。在国外有些国家，动态商标“在网上有发展为‘时髦& quo;的趋势”[1]。我国目前还没有动态商标问世。商标所有人在广告中把已经注册的静态商标改为动态形式时，通常要取掉注册商标的字样或符号。比如金龙鱼花生油的生产商注册了“金龙鱼”文字和一个鱼的侧面静态图形商标，在生产商做广告时，把鱼的静态图形设计成摆动一下鱼尾的动态画面，但此时表明注册商标的符号“R”却不再显示。大概该生产商知道，如果在鱼的动态画面上继续使用符号“R”，可能涉嫌违反商标法第四十四条第一项“自行改变注册商标”的禁止性规定。有可能被商标局责令限期改正或者撤销其注册商标。那么，在我国现行法律制度下，动态商标有没有“出生”的可能性呢?笔者试图作一探求。

一、动态商标的含义与类别

什么叫动态商标?有一种观点是这样认为的，在普通静止商标的基础上增加了新的一维——时间的商标。它展现的是一个过程，而不是——个静止的画面或形状。至于听觉商标、嗅觉商标，其表现形式只能是一个过程，因此也是动态商标。笔者认为，这个概念有值得商榷之处。

首先，并不是所有的动态标志都是在普通静止的标志基础上增加时间维度来完成的，例如，我们用Flash技术制作一只鸟在空中翱翔的短片，如果小鸟始终是以展翅的姿态翱翔，这时的情况符合上述“图画加时间”的定义，但是，如果小鸟是在不断地煽动翅膀飞翔，并且天空的白云不停地在飘动，这时的动画短片就不是简单的“图画加时间”了，而是“不同的图形加时间”了。