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金笔英雄已过气场

发布时间：2020-07-15 09:31:15

“英雄金笔”的前身为1931年成立的上海华孚金笔厂，但“英雄”商标则是另一个名为“大同英雄”的金笔厂为了抵制美国“派克”笔在1939年注册的。

　　[小标题]缘起

　　1955年，大同英雄金笔厂并入华孚金笔厂。3年后，在“赶英超美”浪潮中，该厂实现了赶超“派克”的目标，诞生了“英雄100型”拳头产品，经久不衰。

　　1966年，随着华孚金笔厂改名为英雄金笔厂，“英雄”品牌历经几十年，已经成为中国驰名商标，在国内外市场上享有较高声誉。

　　[小标题]全盛

　　1980年代初改革开放伊始，“英雄”再次提出“二赶派克”。此时的英雄笔厂发现，在20年间，“派克”有了长足进步，而“英雄”陷于停滞。

　　“赶超战略”让老迈的“英雄”再次激发出活力，经过全面的技术改造，英雄笔厂研制出“英雄200型”金笔。到1980年代末，“英雄”金笔在国内占据70%以上的市场份额，当仁不让地成为制笔业的龙头老大，一度成为“上海制造”的典型代表。

　　“英雄”笔作为民族工业的骄傲和象征，更是成为许多历史性时刻和重大场合必不可少的主角。“英雄”以中国人的签字笔的身份，见证了香港、澳门回归和中国加入世贸组织等重大历史事件，记录下每一个历史瞬间。

　　[小标题]复生

　　正当“英雄”名声大振时，问题接踵而至。先是行政的“有形之手”介入英雄笔厂的经营管理，之后“英雄”又掉入盲目多元化陷阱，致使债务繁重，经营困难。

　　进入新世纪(38.45,0.01,0.03%)后，为摆脱经营困境，英雄笔厂被迫走上OEM代工之路。它不仅为国外同行贴牌加工，还为国内新崛起的江浙一带民营制笔企业生产部分金笔。正是这条不归路，使得“英雄”尽失产业先机，苦心经营几十年的品牌几乎丧失。

　　元气大伤的“英雄”直到被上海海文集团接手后，才摆脱历史遗留包袱，轻装上阵。海文通过整合41件“英雄”商标，并投资8600万元，意欲再造“英雄”。但“英雄”能否三赶“派克”，顺利实现“英雄”复兴，则需时间检验。

　　事实上，派克也已经难顾高端形象，高端笔业只剩下万宝龙，以奢侈品定位苦苦抵挡键盘的冲击。

（引自竞争力