搞怪无罪 创意有理
发布时间：2019-08-29 13:24:15
（引自无锡商报
创意市集对于绝大多数人来说还是很新鲜的玩意，新的概念，一个新概念的引入或许是容易的，但能否在本土落地生根，成为具象的东西，这里面就要付出很多的努力。其中，倡导者和参与者必不可少。此次商报采访到这次创意市集无锡站这一群体的代表，通过和他们的对话，读者也许会对为推动创意人群的培养所需付出的努力有更深刻的了解。
创意先锋 龚健
中国注册策划师
“创意市集”无锡站创意策展人。2月22日，策划抢注“胡戈馒头”商标，为馒头创意的广告语“馒头不能好吃到这样的地步！”获得好评。抢注事件成为热门事件，获得了新浪、网易、香港文汇报、新加坡联合早报等国内外几十家主流媒体的现场报道和百余家媒体的转载传播。
2007年成功策划主办“创意市集”中国第四站——苏州站。
2009“创意市集”无锡站创意策展人、创意真人秀作者。
记者：能不能描述下您所理解的创意？曾经做过的最有创意的策划？
龚健：关于“创意”有很多种专业解释：是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是超越自我，超越常规的导引；是具有新颖性和创造性的想法等。但我理解的“创意”很简单，“创意”其实就是一个意外的“惊喜”，一个“Surprise”！
每个人都能拥有“创意”，“创意”就在每个人的身边。就像初，我被胡戈《一个馒头引发的血案》的创意所震撼，有天就突发奇想，抢注了“胡戈馒头”商标，将网络虚拟的“胡戈馒头”变为现实中的“胡戈馒头”在无锡苏州街头叫卖，同时创意了广告语“馒头不能好吃到这样的地步！”。该事件还间接创造品牌影响力价值，被商标部门预估超过300万元。创意营销被多家媒体和商标管理机构评为当年度品牌及商标注册营销的年度事件和成功案例。当时有些人认为是恶搞，但馒头虚拟与现实中的跨越本身就是一个很好的“创意”，不是吗？
记者：简单介绍下I-Mart创意市集的大体情况和无锡站特色，为什么创意市集现在才来到无锡？以个人名义将集市引进无锡对你来说意味着什么？
龚健：I-Mart创意市集是草根艺术家的嘉年华，他们来设摊的动机各不相同，有人要养家糊口、有人渴望成名，但更多的人则只是在用一种松散自由的方式做自己想做的事，应该说他们活得比较童话(包括我也一样)。因此他们的产品更像作品，也更纯粹、更个性、更能打动和吸引人。有人问我，为什么许多通过I- Mart创意市集成名的大品牌不来无锡站，来的很多都是新品牌。其实这就是I-Mart创意市集的魅力，倡导人人都是艺 术家，模糊了草根艺术家和艺术家的界限，使一部分已具创意力量的人能够自立门户，同时不断吸引新的草根艺术家介入。
在我之前，好多人想把I-Mart创意市集引入无锡，都没有成功，具体是什么原因我不太清楚。还有好多人认为无锡缺少创意力量，不敢把全国性的创意类活动引入无锡。我在苏州做I-Mart创意市集时，就想把I-Mart创意市集引入无锡，听说有人已想引入无锡就等了几年。几年后没有动静我就行动了，因为我认为无锡历史上就有很多创意：从无锡地名的由来、将五里湖称为蠡湖、惠山泥人等。只是近年来随着无锡经济的腾飞，无锡的创意因子缺少了活跃因子，那么我就来做一个小小的活跃因子吧。
有人问我，以个人名义将I-Mart创意市集引进无锡有什么好处？名、利？我只能回答：有点小虚荣吧，我想做个无锡创意事业的推手，能够为家乡的创意事业作点微薄贡献。再说，就是玩呗！自己喜欢呗！
记者：为这次的创意市集打几分？无锡的本土创意力量如何？创意产业需要大众化么？
龚健：我觉得某种意义上说每一次的创意市集都应该是满分，娱己悦人，玩得开心。人的境界只是娱己，低了；只是悦人，虚了；娱己又悦人、皆大欢喜的事不满分都难。
无锡有深厚的文化底蕴、加上有江南大学等实力院校，创意力量不可小觑。创意不活跃倒是现状，基本是各归各玩。只有形成合力，力量才会更大。这里面离不开政府的扶持和支持。政府多搭些舞台，舞者就会多；舞者一多，优秀的舞者自然会涌现出来。但愿这次I-Mart创意市集能起到抛砖引玉的效果。
记者：您在下面还有哪些新的创意活动计划？
龚健：今年I-Mart创意市集上特别想拿自己的创意作品出来展示，但时间实在赶不及了。因此只凑合做了个创意真人秀。接下来我已有新的创意计划，不过，“创意”就是意外，提前透露就不好玩了。
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