美林商标名称获保存
发布时间：2019-08-12 14:25:15
资讯（引自大众网
本月以240亿美元买下美林的美国银行昨天宣布，将把
其证券经纪部门改称为美林财富管理公司，并将在广告及
投资者报告中保持1974年沿用至今的“公牛”商标。
该银行在给员工的备忘录中称，新企业及投资银行将
命名为美国美林银行(Bank of America Merrill
Lynch)。美国银行发言人Joe Goode称，作出决定前，公
司至少调查13个国家的现有和潜在客户，“这些富裕客户
对公牛的反应极佳。”
Brand Keys Inc.总裁Robert Passikoff评论称：
“若尝试重新打造美林这个品牌，在财务上是不负责任
的。大家都知道美林，也认识公牛。”
美国银行过去曾放弃大堆被并购公司的名称，该行目
前更准备停止使用Countrywide Financial Corp的名
称，它是美银在去年买下的美国最大住房贷款公司。波士
顿大学营销学教授福尼尔表示：“美国银行的品牌历经多
次灾难仍屹立不倒，而且成就不断增加，并已取得一定信
誉，看来它将成为今次金融海啸中少数取得的成就之
一。”但美国银行的信托基金管理、哥伦比亚管理互惠基
金及投资管理部门则仍然使用美国银行的名称。
美国银行行政总裁刘易斯(Kenneth Lewis)称，为了
与美林整合，不得不削减成本，未来三年将可能裁员3.5
万人。美国银行股价在周二收市时，下跌78美仙，或6.8%
至10.65美元
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