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波司登将传统“厚重肿”变为“薄精纯”

发布时间：2021-03-14 03:11:15

“2008中国纺织服装十大品牌文化推荐大会”在江苏常熟召开，中国纺织工业协会会长杜钰洲亲自为波司登颁发“中国纺织服装领军品牌”奖牌，要求全行业要充分发挥波司登品牌的示范引导效应，提升品牌的文化价值，增强企业软实力，促进纺织品牌战略实施。

上世纪90年代中期，波司登提出了这样一个观点：“名牌就是民牌”。有人说，名牌是高价的，波司登卖得那么便宜，不能算名牌；也有人说，名牌是高档的，老百姓能买波司登，不能算名牌。凡此种种，都没有改变波司登打造独特的品牌文化的信心与决心。波司登相信，将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化为企业竞争的资本，是品牌文化建设的终极目的，任何一家成功企业都将靠着其独特的品牌文化在市场上纵横捭阖。

1999年以来，商标、、国家免检产品和国家进出口免验商品。2007年9月11日，“波司登”登上了品牌新高峰，荣获“世界名牌”这一中国企业界产品的最高荣誉。

在获得荣誉之后，如何科学地经营管理品牌，成了波司登名牌战略道路上的一个重要问题，实现品牌产品结构系列化和完善化，成为了波司登的必然选择。2008年，波司登“四季化”战略逐步推进，产品系列化和拓展一年四季产品的品牌战略正式“浮出水面”。波司登四季产品以时尚休闲男装、时尚休闲女装、T恤、羊毛衫、羊绒衫、衬衫为主，配以简约、自然、飘逸的风格，强调“内在气质的适度张扬”，产品定位于以合理的价格来实现奢侈品的平民化，取得了可喜成绩。

设计是服装的灵魂，波司登重视设计环节。1997年以来，中国服装设计师协会共主持发布了13次中国主导品牌的流行趋势，其中只有“波司登”连续12年代表中国防寒服向世界发布流行趋势，并一直保持着绝对的业内市场领先、设计领先优势，带动了中国防寒服行业不断走向时装化、休闲化、运动化，被誉为“防寒服领域时尚先锋”。

波司登设计团队对羽绒服秉性的把握也越来越自信，在时尚表现手法上也愈发放松。他们结合国内外潮流趋势，大胆尝试，将传统的“厚、重、肿”式羽绒服变为集“薄、精、纯”于一体简洁贴身的冬令时装。2007年3月，在蒙特利尔国际时装周上，波司登作为惟一受邀参展的中国品牌，将中国防寒服之美诠释得淋漓尽致。加拿大邮报报道：“波司登可以说是此次服装周一个新的发现！它以高贵的紫色、红色和钻石色，配以玫瑰色装饰品，带有褶边条纹的收腰款式和极具几何美感的领扣，把呆板的外套转变成为一种时尚，使羽绒服可以成为可以出席鸡尾酒会等正式社交场合的服装，真正是了不起的高尚设计！”

服装行业虽不是科技型企业，但准确把握科技发展脉络，准确地把最新科技成果运用到服装生产之中，同样可以使服装品牌永葆青春活力。

登山服与滑雪服的研发生产是波司登科技运用上的成功实践，进一步提升了波司登品牌的科技含量，充实了波司登的品牌内涵。2004年10月，波司登被中国纺织工业协会授予防寒服领域惟一“科学技术贡献奖”。

2008年，国标委把羽绒服分技术委员会设在了波司登，由波司登担纲修订羽绒服行业标准，这标志着我国在羽绒服装技术标准化方面又迈出标志性的一步。将一个行业标准委员会设在一家企业，这在服装行业还是第一次。波司登的市场竞争，将从原来的市场竞争、品牌竞争转变为更高层级的标准竞争。