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商标是一柄商战利器

发布时间：2019-08-30 11:38:15

资讯（引自价值中国

文化商标是一柄“商战利器”，它用文化精华为商标淬火，使得商标在激烈的商战中，显得锋利无比，屡创神奇。

商标作为区别某一工业或某一商业企业或这种企业集团的商品标志，无不渗透着浓郁的文化内涵。美国沃特.迪斯尼公司注册的米老鼠与唐老鸭商标，深深地迷住了世界各国小朋友的心，给公司带来了巨大的经济效益。中华民族是一泱泱大国，它历史悠久，文化源远流长，为企业制造文化商标提供了得天独厚的条件。山东兰陵集团公司根据李白“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是家乡”的不朽诗句，先后开发了“兰陵”白酒、美酒、饮料和金银花茶等系列文化产品，投放市场后，畅销国内外，深受广大消费者的欢迎。座落在诸葛亮故乡的沂南县酒厂，在中央电视台播放《三国演义》电视连续剧期间，开发的诸葛亮系列白酒，也异常火爆，创造了很好的经济效益。看来，文化商标是一笔巨大的精神财富，它的无形资产价值，常常超出有形资产价值。美国可口可乐公司的老板，曾经信心十足地说过，即使一夜间他的所有工厂都化为灰烬，他完全可以凭着“可口可乐”文化商标，获得贷款，东山再起。“可口可乐”文化商标价值几何？有人初步估算，约值200亿美元以上。

文化商标只所以成为“商战利器”，而倍受人们关注，是因为它与其它种类的商标相比，具有独到的优势。一、能够使消费者，共同漫游在文化天地里，得到美好的艺术享受。二、能够使消费者通古博今，在消费过程中，增长文化知识。三、能够使消费者在消费产品的同时，共同咀嚼，品评和欣赏文化，从而加深了解，融通感情，建立友谊。四、能够唤起和刺激消费者的记忆，使商品一举成名，产生知名效应。五、能够拉短消费者与商品间的距离，刺激消费者的认同感和购买欲，以达到推销产品之目的。

中国经济要大发展，企业要和国际接轨，商品要参与国际市场竞争，需要一大批独具中国特色的文化商标。