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品牌细节问题与品牌战略

发布时间：2019-08-10 02:53:15

资讯（引自房地产门户-搜房网

品牌不只是一只单纯的注册商标，品牌只有在与大品牌的比较中，在媒体的传播中，在消费者的颂扬中，品牌只有接通差异战略这根电源，才能被激活，并具有价值和影响力。

在对比了国际品牌大家的建设成果后，有了本文：品牌细节问题与品牌战略。

1、注册商标与企业名称混淆

在一个国际化为背景的品牌规则中，国内企业的企业名称常与注册商标名混为一谈。

在更具体的环境中，有了企业名称，并不代表你可以注册。

比如“长江集团”。“长江集团”差不多在最宝贵的时间内使用了四年，还是因为无法注册而在04年10月改名。四年不仅是资源的浪费，也是品牌战略失去机会的四年。

即便你已经经过工商注册了，你也还会遭遇这样的现象：在甲地的企业，包含企业名称的商标名虽然经过国家工商注册，但在另一个省份，照样可以做企业名登记。比如德力西也同样遭遇了上海德力西实业；江苏的大全集团，就遭遇了温州大全。

通过企业名称借势需要谨慎，在企业发展初期可以获得知名度的帮助，但最终，还是比较麻烦。

2、品牌无设计感

设计，是中、低档品牌成长为高端品牌的必由之路。

在潜心研究西门子品牌符号系统之后，我确信，西门子的整套品牌符号系统，来自设计大师之手。

当产品技术没有更多的突破空间，改变外观可增强品牌竞争力，并受到意想不到的市场效果。韩国三星一跃成为世界级的品牌过程中，我关注到一个细节：1995年，三星成立了自己的创新设计实验室(IDS)，并聘请国外顶级专家，美国著名设计咨询师高登?布鲁斯担任三星创新产品设计中心(IDA)总设计师。高登?布鲁斯的创新思维以及推行的一系列革命性的工业设计，让三星电子由一家二线的OEM厂商，在短短几年间，赢得了“才貌双全”的美誉，发展成为今天赫赫有名的国际品牌。