浙工商局商标处处长:品牌创新亟须先锋引领

商标处处长:品牌创新亟须领 市场竞争，品牌为王；百战不殆，品牌创新。

　　浙江社会经济能取得今天的成绩，要实现又好又快的发展，一刻都不能离开创新。：“改革开放以来浙江之所以能在一些方面走在前列，主要动力源(600405行情,股吧)泉是创新，浙江今后要继续走在前列，同样离不开创新。”

　　为了贯彻落实省委“创业富民、创新强省”总战略，加快推进品牌强省战略实施，，会议将以“品牌强省 先锋引领”为主题，在为新认定的省著名商标、省知名商号、省品牌基地、中国驰名商标授证发牌的同时，还会隆重推出浙江省十大品牌创新先锋、品牌创新十大举措、十大商标侵权典型案例。

　　我省品牌建设目前有怎样的成就，还存在哪些不足，品牌创新先锋会起到什么引领作用……带着这一系列问题，《市场导报》记者近日采访了省商标协会副会长、。

　　《市场导报》：召开这次品牌大会的目的是什么？

　　杜桃生：中国加入世贸组织后，直接面对全球市场竞争，国际强势品牌陈兵国门，本土品牌如何创新跨越，拉带消费、助动经济、振兴民族，已是一个无法回避的课题。特别是从去年以来，国家实行新的出口退税政策，人民币升值加快，宏观调控政策继续向自主创新、科学发展靠近的大背景下，不少中小企业、低附加值企业越来越面临生存发展危机。

　　今年是改革开放30周年，《商标法》颁布实施25周年，，扎实推进省委“创业富民、创新强省”总战略的重要一年。作为政府品牌建设的重要管理部门，，做品牌强省建设的举旗人，利用改革开放30周年的契机做一系列的品牌宣传，放大商标、商号、信用等品牌无形资产，用全新的作为来保持强势的引领。

　　召开这次大会，旨在为全省创牌建设树立榜样、呼唤激情，为企业创新品牌、做大做强、走出困境做些实事，为全省“两创”总战略、“品牌强省”战略的扎实推进营造良好氛围。

　　《市场导报》：目前，浙江商标品牌发展的现状如何？

　　杜桃生：目前，全省累计注册商标达29万件；境外商标注册累计达1.9万件；农产品注册商标6.2万件，地理标志50件；驰名商标239件。浙江商标品牌建设工作一直走在全国前列。

　　近年来，我省注册商标申请量每年以8万件上升，核准注册数每年以2万件上升，著名商标申报数每年以40%递增，企业品牌创建如火如荼。目前，从省里到地方、从企业到行业协会到政府，可以说全社会都迸发了极大的品牌创建热情，商标品牌建设的发展势头十分迅猛。

　　然而，浙江商标品牌建设与发达国家相比，差距依然很大。有一组数据最能体现我们的不足：我省制造业外销企业53%以贴别人商标加工为主；据国家工商总局统计，国内有15％的知名商标在国外被抢注，我省不少知名企业也陷入其中；“100条浙江义乌拉链，敌不过1条日本YKK拉链”，“出口千万件衬衫才能换回一架空客”……浙江品牌强省建设任重而道远，需要我们在品牌建设中不断创新思路、推陈出新、再接再厉、再攀高峰。

　　《市场导报》：浙江省十大品牌创新先锋是这次大会的亮点，能简单介绍一下产生情况吗？

　　杜桃生：十大品牌创新先锋主要涉及国际化、虚拟经营、民族汽车业、网络经济、农产品、商品市场、传统工艺以及企业商号等方面，这些都是根据浙江产业经济特色和当前品牌创新的需要，根据企业申报情况确定的。该活动主要经过以下几个阶段，一是前期的标准条件拟定；二是企业自愿申报；三是省商标协会、省企业商号保护协会、省消费者权益保护委员会等部门组织有关专家审查，并派工作小组深入企业了解实情后，向社会共推荐了22个品牌创新先锋候选名单；四是通过社会化票选，在浙江在线、；五是综合各种情况出评定结果，并向社会发布。

　　《市场导报》：品牌创新先锋企业有什么推选标准？

　　杜桃生：主要有四大标准。首先，要有品牌意识，主要指商标依法核准注册，商标所指商品质量优良、稳定；企业商号具有显著性、独创性，且有较高知名度和美誉度。其次，要有品牌创新，自主品牌的核心在于创新，以品牌创新、创造开拓市场、壮大品牌。再次，需要有一定的业界影响，就是说一个品牌在业界要有一定的影响力，企业销售额、利润、品牌宣传等综合数据同行业领先。最后，作为品牌企业要有持续发展能力，具体体现为企业走科学发展之路，产业前景良好，品牌有持续力。

　　《市场导报》：此次品牌创新大会想达到怎样的效果？

　　杜桃生：高效务实，创新为上。这次品牌大会以创新为灵魂，大会自身也在追求创新，无论在形式上，还是在内容上，无处不闪现着创新的努力。

　　召开这样的大会，惟一的出发点就是更好地服务于全省品牌建设，为企业创牌搭建引领、鼓劲、启发的平台。浙江的品牌，是随着浙江企业的逐步成长，发展起来的。因此，品牌建设都是从零开始，随着浙江企业进入发展期、平台期、瓶颈期，品牌建设亦相应需要从品牌模仿，到自主品牌向品牌创新的转变。品牌创新是浙江的动力，中国的希望。

，发挥先锋效应，对打造品牌强省建设，必将起到巨大的引导、推动作用。从中可以充分展现全省工商助动品牌建设的成果，呈现先锋企业的创牌用牌经验，见证工商系统担当品牌建设举旗人的风采，诠释品牌创新的重大历史意义所在。