Rover商标收购战全记录

资讯（引自21世纪经济报道）

　　福特汽车(中国)有限公司总裁程美玮秘密约见上汽集团兼上汽股份董事长胡茂元。在这次礼节性的面谈中,程美玮告诉胡茂元,远在美国的福特总部已经决定,行使对Rover商标的优先购买权,希望胡能够谅解。

9月18日晚,上海。

福特汽车(中国)有限公司总裁程美玮秘密约见上汽集团兼上汽股份董事长胡茂元。在这次礼节性的面谈中,程美玮告诉胡茂元,远在美国的福特总部已经决定,行使对Rover商标的优先购买权,希望胡能够谅解。

几个小时后,福特在美国宣布了这一消息,僵持大半年之久的Rover商标归属大白于天下。

据上汽集团内部人士透露,福特购买Rover后,上汽集团的自主品牌计划将被迫调整——由此前的国内外两个市场齐头并进,改为主打国内市场,通过中国这个目前全球第二大消费市场来带动2008年启动的海外战略。

福特:目的很单纯!

福特宣布收购Rover后,福特(中国)副总裁许国祯在电话中告诉记者,"福特购买Rover商标的目的很单纯"——是为了完成2000年未完成的部分。

"6年前我们就想购买Rover商标,只是因为宝马不同意,才没有买成。"许国祯说,当时双方签署了一份"商标共存协议"同时达成协议,福特汽车拥有对Rover商标的优先购买权:即未来宝马公司如果有意出售Rover商标,福特汽车可以优先购买。

不想和"中国制造"扯上关系,也是福特公司此次行动的重要原因。Land Rover(路虎)是目前是豪华SUV的重要品牌之一,归属于福特汽车旗下的首席汽车集团。"Rover商标被用在中国产的轿车上,两者发生混淆的话,很容易影响到Land Rover的品牌价值。"首席汽车集团中国公司负责人告诉记者。

但是有人不同意LAND Rover需要品牌保护的说法。据知情人士透露,在将Land Rover转让给福特时,双方协定福特只能造SUV,而包括SUV、四驱、高底盘的车,宝马均不可以造。

这说明,虽然宝马和福特之间有"商标共存协议",在Rover的所有权上是重叠的,但在使用Land Rover的品牌上,福特是独立的。

而另据外电的消息,福特有意将Rover用于一款新开发的交叉型乘用车,从而成为首席汽车旗下新的品牌之一。许国祯表示:没必要把法律条文告知,而对于是否会用于其他车型,他表示"不予置评"。

背后的利益考量

随着Rover品牌归属福特,上汽丧失Rover品牌的同时,还可能给自己增加了一个竞争对手。为此在福特行使权利之前,上汽一度曾接触福特,希望其能够退出罗孚商标的竞争,福特迟迟没有做出决定。因为按照程序,只有宝马和上汽谈判出结果才会正式知会福特,而福特也只有这个时候才能够行使优先购买权。

此前已有消息称,上汽已经与宝马达成协议,斥资1100万英镑约1.6亿元人民币购下罗孚Rover商标。但北京时间9月18日,离福特最终表态的期限9月27日不到10天,福特向宝马表示了行使优先购买的权利。

上汽购买Rover的希望最终落空。8月19日下午,上汽股份总裁陈虹召集集团内副总等召开紧急会议,会议的议题是讨论上汽集团自主品牌的战略转型问题。

在中国汽车的大小"联盟"中,上汽和福特并非属于一个利益集团,这才是福特最终出手的根本原因。"如果拥有优先购买权的是通用或者大众,上汽获得罗孚品牌的概率就要大许多。"有人认为。

2003年长安福特在南京设立第二工厂,将触角伸向了被认为是上汽势力范围的华东地区。从产品体系上看,上汽汽车和长安福特马自达存在着一定程度的竞争。

罗孚75和蒙迪欧同属B级车中端品牌,而长安福特新近投产的S40虽然有所争议,但是大部分情况下也被划入B级车之中。在价格上,蒙迪欧的价格在17万-23万之间,S40在30.5万-37万之间。而国产罗孚75目前业内估计的价格在18-26万元左右。上可以分流S40的低端客户,下可打压蒙迪欧。

上汽调整品牌战略

Rover品牌旁落,上汽的罗孚海外战略多少已经受到了影响。

知情人士透露,此前已经有包括瑞士在内的部分欧洲的原罗孚汽车经销商陆续拜访了上汽汽车和上海汽车进出口有限公司,希望把中国产"罗孚"汽车引进到欧洲市场。"合作的基础之一就是上汽会获得罗孚的商标。"上汽汽车相关人士告诉记者,"未来的合作肯定要做一些调整。"

除此以外,上汽还将损失使用原品牌的溢价,按照惯例,韩国品牌溢价10%,欧洲车更高一些。以平均25万元一辆车计算,上汽平均每一辆车的车价至少要比使用Rover损失2.5万元,据上汽汽车此前公布的计划,至2010年,上汽汽车产销达20万辆,其中海外市场的销量为4.5万辆,损失不是小数。

"目前是起步阶段,影响不大。" 上汽汽车市场传播及公共关系部总监黄华琼认为:"Rover本来就是我们只在海外市场使用的品牌,国内市场我们要打造一个全新的品牌。"

在新车的品牌上,现在上汽股份和上汽汽车已经注册了"路晟"、"路绅"、"路坤"、"路骅""龙孚"、"龙威"、"龙"和

" "在内的多个中文商标,同时还申请了包括"650"、"750"、"850"在内的多个数字商标。