推出新产品 启用新标识 烟台啤酒,明修标识暗渡市场
发布时间：2019-08-17 02:00:15
消息（引自水母网）
在青岛啤酒、华润雪花这两个“巨无霸”大兵压境、虎视烟台的情况下，烟啤此举意味深长。
推出新产品，启用新标识
在产品创新方面，烟啤向来不乏“奇招”。
这一全新产品凝聚了烟啤大量心血。烟啤副总经理战胜介绍，轻爽啤酒从2005年开始研发。烟啤专门成立研发组，并邀请日本朝日啤酒专家和国内的科研院校的专家加盟，开展攻关，历时一年，整个投入达3000万元。
同一天，作为品牌营销一个重要手段，烟啤以重新设计的“烟台山和灯塔”的商标取代了原有的“三叉戟”产品标识，全新的品牌和产品形象呼之欲出。
“这是我们重新启用‘烟台山和灯塔’商标！”烟啤副总经理郭新章介绍，早在烟台啤酒创立之初，就开始使用有烟台山和灯塔为背景的商标。此次，他们对该图案进行了修改，突出了灯塔的形象。“与原有的‘烟台山和灯塔’相比，新商标端庄大方、主题突出，具备了作为产品标识令人过目不忘、记忆深刻的特点。”
“青啤”压境，“雪花”纷飞
在青岛啤酒、华润雪花纷纷进军烟台的情况下，烟啤实施两大措施，完善产品线和加强品牌营销，令人深思。
从全国市场来看，烟啤正面临着啤酒行业进一步整合的压力。有关人士介绍，随着市场的发展，我国啤酒市场的竞争逐步规范，啤酒行业已进入产业整合阶段。目前，青啤、燕京、华润雪花三大集团占据了全国啤酒市场30%左右的市场份额，并进一步扩大。在整合的潮流中，中小型啤酒企业发展前景不容乐观。
烟台是胶东地区的重镇，市场成熟，并且消费潜力巨大。全国性的啤酒巨鳄自然不会放过烟台“这块肥肉”。
近年来，青啤、华润雪花挟“巨人之威”，加快了进军烟台的步伐，旗下产品已经进入烟台餐饮场所，进入寻常百姓家，瓜分了烟台市场10%左右的市场份额。2005年，青啤销量达408万千升，主品牌销量突破133万千升，品牌价值为199.91亿元，国内市场占有率达到13.3％；而华润雪花的品牌价值则达88.16亿元，2004年，单品牌销量达107万千升，进入全国啤酒单品牌前三名，直指行业第一。
与两大巨头相比，烟啤实力无疑要弱许多。郭新章介绍，2005年，烟啤销量呈现持续上升趋势，达19万千升，销售收入3.62亿元，占据着烟台80%以上的市场份额，并取得了国内啤酒行业少见的经济效益。但与行业大鳄共舞，这样的成绩不能让他们心情轻松，他们仍然要居安思危，始终绷紧生存之弦。
“守城”“攻心” 并重的战略
虽然面临着青啤、雪花咄咄逼人的竞争压力，烟啤的守城之举，却从容不迫。
有关人士称，随着推出新产品、启用新的产品标识，烟啤已从“产品对抗品牌”的发展战略，进入“产品＋品牌对抗品牌”的阶段，发展战略日益成熟。
对于推出轻爽啤酒真实意图，烟啤副总经理郭新章直言不讳：“形成狙击外地啤酒的产品壁垒。”他说，在与青啤、雪花共舞过程中，烟啤如果想做到“寸土不失”，就必须要始终研究市场、研究消费者，在产品方面做到不犯任何错误。
正是出于这样的目的，烟啤推出了投资3000万开发的新产品轻爽啤酒。众所周知，此前，烟啤已经开发出纯生系列，加上此次推出的轻爽啤酒，烟啤的“守城”产品组合日趋完善，在与青啤、雪花抗衡中，将会更加得心应手。
然而，与青啤、雪花相比，烟啤品牌影响力不强的软肋十分明显。对这一点，郭新章并不否认：“烟台啤酒集团启用新标识，一个目的就是进一步提升品牌亲和力，弥补品牌影响不强的缺陷。”
据了解，随着烟啤重新启用“烟台山和灯塔”商标，使用仅一年的“三叉戟”标识将随之“消亡”。“三叉戟”昙花一现的命运说明，烟啤“烟台人民的啤酒”的品牌定位更加清楚。正所谓“攻心为上”。在启用新标识后，烟啤还将投入100万元，开展“烟台历史上100个了不起评选”的公益活动。郭新章说：“这将有助于增强烟啤的品牌亲和力。”
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