中国企业在东盟的品牌保护策略

资讯(引自国际商报)

随着去年7月中国-东盟自贸区的全面降税，中国-东盟自贸区的轮廓逐渐明朗，区域经济优势凸显，越来越多的中国企业把目光聚焦在东盟。，。在“走出去”的战略带动下，华为、奇瑞、海尔等众多国内知名企业成功进入东盟市场，并成功地把享誉中国多年的品牌文化树立在当地消费者心中。而在东盟市场，随着越来越多国外企业进入东盟，竞争日趋激烈，面对这种趋势，中国企业一定要提升品牌价值，增强企业的竞争力。东盟的商标注册体系是什么样子的
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？中国企业如何在东盟区域内保护和维护自己的知识产权？马来西亚宾大斯(PINTAS)知识产权集团董事骆骏宏律师就这些问题接受了本报专访。

　　中国东盟商务周刊：骆先生，品牌是市场竞争强有力的手段之一，也是一个企业进入国际市场的通行证。保护自己的知识产权就得从保卫自己的商标开始，您能否给中国企业介绍一下东盟的商标注册体系？

　　骆俊宏：好的，首先要说明商标本身是受国界限制的。目前在东盟没有统一的商标保护制度，所以我们必须一个一个地去探讨。

　　目前，世界各国主要有两种商标确认制度：注册优先制和使用优先制。所谓使用优先制是国家凭商标的原始凭证去认定权利人，注册优先制则是国家依据商标在该国在册记录确定权利人。在东盟国里执行注册优先制的国家有越南和老挝，中国也是一个注册优先的国家；东盟国家中执行使用优先制的国家有马来西亚、菲律宾、新加坡、柬埔寨、泰国、缅甸、印尼和文莱。

　　此外，世界上还有一个国际商标保护体系是“马德里体系”。这种体系是注册人只要在施行马德里体系中任何一个国家提交申请就可以确保其商标在其他施行马德里体系中的任一国家都受到保护。在东盟国家只有新加坡和越南属于马德里体系的实施国。据我所知，中国也是实施马德里体系的国家。

　　中国东盟商务周刊：骆先生，请您介绍一下在东盟国家注册商标的具体程序？

　　骆俊宏：在东盟国家，各国注册商标的程序基本相似。注册分为两个阶段：搜查阶段和审查公告阶段。

　　1.搜查阶段。在多数东盟国家，申请注册的条件跟在中国一样。第一、就是确保商标在当地有新颖性；第二、必须具有独特性。只要符合这两个条件，在东盟各国注册商标，就不会有问题。所以要确保产品商标注册成功，第一步就要搜查，确保商标没有被注册过。

　　2.审查公告阶段。申请之后商标局会展开审查，不同国家需要不同的时间，通常9个月到1年半时间，审查中，商标局根据我们刚才提到的两个特性———新颖性和独特性进行审查，如果这两个方面都通过，那么商标就被公布在公告上。

　　公告之后，进入注册，有效期是10年。这里要强调的是注意缅甸国家。缅甸这个国家可能还没有加入巴黎公约，所以商标注册方式与其他国家不一样。在缅甸是没有注册过程的。缅甸注册商标只需要做宣誓，只要在当地一个律师面前做宣誓就可以了。宣誓之后把宣誓书注册到一个部门，缅甸的商标保护期是三年，每三年都要重新确认注册，中国企业要特别注意。

　　中国-东盟商务周刊：东盟10国中除缅甸外，注册机制都大同小异，但是您也说过东盟区域内没有一个一体化的注册体制。中国企业要想在东盟任何一个国家都能够保护自己的知识产权只能每一个国家都进行注册才行。将来有没有可能出现一体制呢？

　　骆俊宏：这个问题问得好。我们知道，在东盟10国中只有新加坡、越南是和中国同属于马德里体系。根据马德里体系的规定，在中国-东盟区域内，中国企业只要在这三个国家内注册一次就可以在中国、越南和新加坡都享受注册商标的保护。但是在其他8个国家都不行。目前，有一项东盟10国通行的商标注册提议正在被各国的专家讨论，相信在不久的将来，中国企业只要在东盟中一个国家注册，其商标就可以在其他9个国家适用了。

　　中国-东盟商务周刊：中国企业的注册商标有没有在海外被抢注的现象？

　　骆俊宏：根据统计，从20世纪80年代以来，中国出口商标被抢注2000多起，每年造成10亿元无形资产损失。很多中国老字号甚至像全聚德、同仁堂、女儿红、杏花村都发生过被在海外抢注事例。在东盟国家，这些例子也屡见不鲜：比如四川长虹在印尼、泰国被抢注；一些香烟的品牌，如红塔山、云烟、红梅等在菲律宾被抢注。所以中国企业要开拓东盟市场，首先要给商标一个保护策略。中国企业不仅要保护其商标，也要预防其他企业在东盟抢注其商标，以避免痛失进军东盟的机会。

　　中国-东盟商务周刊：中国企业在东盟如何保护自己的知识产权，需要注意些什么，您对企业有什么建议？

　　骆俊宏：中国企业在东盟保护自己的知识产权需要注意以下10点：

　　第一、中国企业必须警惕一些要求在东盟作独家代理，或者是在展览会上尝试了解产品市场的商家。很多时候中国企业在积极开发新市场时会遇到一些提出独家代理要求的商家，一旦要求遭到拒绝，那些商家可能以本身的名义在海外市场注册商标，占据中国企业的海外市场，或者阻止他人代理。

　　第二、中国企业在海外发展，参展时要提高警惕。很多时候一些投机商人可能利用商标拥有者在参展时的疏忽，在海外市场抢注商标，以倒卖、侵权之名收取佣金。

　　第三、中国企业在国内比较重视中文商标塑造，却往往忽略相应英文商标保护，所以导致有些外国商家有机可乘，通过抢注相应的外文商标来把中国商标拒之门外。第四、中国企业必须明确在东盟的发展计划，然后建立适合本身的商标防御保护策略。最好就是针对目标市场，委托当地专业事务所。第五、在东盟注册商标要区别于在中国所用的商标。中国企业最好把中文商标翻译成相应的英文商标或者就使用图形商标，因为英文商标、图形商标在东盟各国比较容易通行，而且图形商标不受语言限制，用图形商标可以保持全球商标的一致性。

　　第六、在东盟注册商标涉及不同的国家。中国企业注册商标必须要考虑东盟各国不同的法律和文化背景。东盟各国商标法都有商标注册公报，企业需要去注意这些被公报的商标，如果发现雷同、相似，可以及时提出异议，及时反对。

　　第七、如果这些商标已经在东盟国家被抢注，中国企业想挽回的最直接办法是通过法律途径。企业如果可以提供商标原始凭证来证明这些商标最初是在当地由其最先使用的话，在多数东盟国家我们都是可以根据法律要求撤销抢注商标的。

　　第八、中国企业也可以通过谈判方法解决被抢注的一些商标。通过法律手段费用可能比较昂贵，程序比较复杂。企业如果要去打官司，可能会失去开发市场良机。中国企业如果能和抢注商标者谈判成功，应该是兼顾市场效益的周全方案。

　　第九、如果谈判不成，中国企业又不想用法律手段取回商标权，那么最后的方案就是重新注册新商标。东盟国家普遍对中国文字缺乏深度理解，所以如果中国企业推出新的英文商标不会对既有市场形成太大影响。

　　第十、做好商标打假工作。在东盟有许多小型公司，以假冒为生，在这方面我们会遇到一些恶意使用相似商标以谋暴利的商家。企业有必要建立打假网络，发动业务员密切关注市场上的假冒商标产品。一旦发现假冒，要派专人去进行调查，要保存证据。

　　中国品牌要进入东盟市场，一定要做知识产权审计，申请并在当地取得商标权的保护。对东盟国家的一些代理，我们有必要和他们签署商业保密合同，尽可能地建立商标保护预警机制。这样能提高中国企业走进东盟的竞争力、使中国企业更快地树立自己的品牌、占有东盟市场。

　　中国-东盟商务周刊：感谢骆先生给中国企业的建议，相信这些建议对中国企业在东盟保护自己的知识产权有帮助。谢谢您接受我们的采访。

　　本报记者 周杰