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服务商标，何时走上“阳光大道”？

发布时间：2019-08-07 04:48:15

(引自嘉兴日报)

“三产主体越来越多，但服务商标数量却少得可怜。”市工商局商广处有关负责人日前感慨地说，现在嘉兴三产服务主体有１８８１２户，但服务商标中市级著名商标只有３个，与省级著名商标更是多年“无缘”。服务商标，缘何无人问津？带着这个问题，记者进行了深入采访。

　　市场短期行为造成：

　　无比尴尬的1.6%

　　记者从有关部门了解到这样一组数据：截至日前，我市共有各类注册商标１０２１２件，但服务商标只有１６２件，仅占注册商标总量的１．６％，而相对于１８８１２户的三产服务主体来说，平均１１６户三产主体才拥有一件服务商标，有竞争力和影响力的服务商标寥寥无几。

　　据了解，我市的服务商标中仅有３个被评为市级著名商标，而中国驰名商标和省级著名商标更是多年为零。“服务商标仅占注册商标总量的１．６％，的确是一种说不出的尴尬，与蓬勃发展的三产服务业极不相称。”市工商局商广处一名负责人说，这种“一冷一热”，势必导致服务业发展的不平衡，市场的短期行为也比较突出。如果不注重服务性商标的注册，就不会拥有自己的服务品牌，而没有品牌，最终的结果只能是“自生自灭”或重新“洗牌”。

　　成功的“阿英煲”诠释：

　　服务商标也是无形资产

　　“与商品商标一样，服务商标也是区别不同的经营出处的一种标志。”有关人士告诉记者，服务商标表明的是服务质量的差别，是无形资产。也就是说，一个服务企业在其经营活动中将它的经营理念、服务质量和自身风格不断地累积到商标上，就会形成自己独具特色的服务品牌，海宁的“阿英煲”就是成功的一个典型例子。

　　记者日前在海宁阿英煲总店采访时了解到，通过１０多年的发展，该店如今在长三角地区已拥有５０家连锁店。总店老板何天龙告诉记者，他们成功的原因就是注重品牌建设。两年前，他们成功注册“阿英煲”服务商标后，市场拓展力度进一步加大，同时他们注重用品牌来叫响市场，采取“统一门店风格，统一菜肴名称，统一配送主原料，统一委派厨师把关”的经营模式，不断提升服务质量和菜肴口味，做足了企业的文化内涵，市场也随之越做越大。

　　“小来宝”事件表明：

　　有名气还要有“身份”

　　“特色是做出来的，名气是顾客叫出来的，而没有商标，有了名气也会缺少底气，甚至断送苦心经营的牌子。”市工商局有关人士感慨地说，在服务业中因有名气而被别人抢注商标的案例在我市也不少。“小来宝”白鸡对于嘉兴人来说并不陌生，然而去年３月，市民孟女士向南湖区工商分局投诉称，自己早于 2004年1月就以个人名义向工商部门申请注册了“小来宝”白鸡商标，只是一直没有投入使用，然而禾城多家白鸡经营店却未经她许可，使用了“小来宝”白鸡的商标标识，侵犯了她的合法权益。经过调查，这些经营店提供不出“小来宝”白鸡合法注册人的授权或使用许可手续，明显存在侵权行为。而经营者个个后悔不已，没有认识到商标注册的重要性。

　　“不论是‘阿英煲’还是‘小来宝’，作为服务业，如果不重视服务商标的注册，势必会断送企业的发展。”有关人士认为，有名气而没有“身份”，是企业发展的一道硬伤，所以，有关部门应不断加大宣传和引导力度，让更多的服务商标涌度现出来，不断促进嘉兴服务业健康发展。