首页法律知识民商法商标法商标动态连锁店不断创造财富“神话”

连锁店不断创造财富“神话”

发布时间：2019-08-16 02:24:15

资讯

【今日商报报道】通讯员　杨成义　记者　田春

昨天，美国著名特许经营品牌推广会在宁召开，美国驻上海总领事馆商务处带来了四个特许经营项目，引起不少投资者的兴趣。

特许经营是指特许人将自己拥有的商标（包括服务商标）、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以合同的形式授予受许人使用，受许人按合同规定，在特许人统一的业务模式下从事经营活动，并向特许人支付相应的费用。许多人说特许经营的特性可以用“神话”来描述，随着中国经济的高速发展，引起了不少美国特许经营企业对中国市场的兴趣。从二十年前，KFC第一家门店在北京开张至今，已经有超过50多个美国知名品牌在中国主要的北京、上海、广州三大城市生根发芽，迅速发展并获得成功。特许经营频借其低风险，高收益，高质量的投资优势，以及如肯德基，麦当劳，星巴客等品牌的巨大成功，吸引了许多中国公司。在近几年中，成为美国著名特许经营品牌的总加盟商，区域加盟商及单元加盟商的中国公司和个人有数以千计，并有不断上升的趋势。但到目前为止，大部分的品牌只局限于在北京、上海和广州三个城市发展。

美国驻上海总领事馆商务处首次在上海以外地区举行的美国特许经营品牌介绍会，带来的四大特许经营项目是：全球著名的PIZZA连锁企业棒约翰（PAPAJOHN’S）、女性30分钟健体连锁项目欣动(SlimandTone)、全球婴幼儿早教的先驱金宝贝(Gymboree)、经济型酒店管理公司格林豪泰(GreenTreeInn)。上海驻美国总领事馆商务处注意到了上海周边地区，特别是浙江省和江苏省的几个主要城市有着极大的市场潜力和加盟商资源，希望通过以举办推广会的形式把这些特许品牌的加盟机会覆盖到浙江、江苏两地。

南京贸促会副会长夏鸣介绍，特许经营可以提升第三产业发展的水平，虽然近年来南京市的第三产业发展保持了较快的增长速度，但是与北京、上海等城市相比，还有一定的距离。近年来，南京的一些地产特许经营发展也较为迅猛，比如“苏果”等。

本次带来的四个项目中，少的加盟费不到50万元，如女子健身项目，多的如棒约翰，加盟费达250万，投资者个人资金能力要在400万以上，项目虽然不多，但是感兴趣的投资者还是颇多，正如上海总领馆商务处高级代表徐女士所言，会前就有几家特许经营商“失踪”，原来是受到了南京投资人商谈的邀请。推介会上近200人的会议室，也座无虚席。不少投资人对项目表示出了很大兴趣。与此同时，与会者的投资还是比较冷静的，参会的肖先生在会后接受记者采访时表示，他来参会是对餐饮的特许经营比较感兴趣，但是对于“棒约翰”的250万左右的加盟费，肖先生表示虽然相对于肯德基和麦当劳的加盟费不高，但其考虑品牌知名度等方面，还是有相当的顾虑，必须回去再对市场前景及收益做详细的考察和核算，再作决定。

相关专家提醒投资者，如任何一个商业交易一样，特许经营可能涉及产品的买卖或服务的提供。特许经营的交易本身复杂，再加上国际层面就更复杂了。尽管如此，加盟外来特许经营不比加盟本土特许经营难，只要经过细心的思考，按照规范的程序进行学习、考察、分析、评估与请教，“小心驶得万年船”。

(编辑　小娜)