商标让济南农字号产品身价倍增—市工商系统商标兴农工作纪实

资讯（引自济南日报）

　　肯德基、麦当劳用的黄瓜来自哪里？城里人可能不知道，但这个问题放在济阳县，菜农会告诉你，“肯德基、麦当劳用的是俺们‘曲堤’黄瓜”。

　　是商标提升了农副产品的身价！

　　商标让黄瓜身价飙升

　　在济阳县曲堤镇草寺村，温翠英正在温暖的大棚里悉心照顾着刚结出的小黄瓜。再有半个月，黄瓜就要下架了。一想到今年的黄瓜又将供不应求，温翠英喜不自禁。

　　为何黄瓜如此抢手？因为这里的黄瓜挂的是鼎鼎大名的“曲堤”商标。

　　2001年，工商部门调研发现，曲堤镇农民历来有种蔬菜的习惯，虽然蔬菜质量不错，但一直没形成产业化，急需打品牌。他们派专人协调镇政府，申请注册“曲堤”商标，并5次进京联系注册事宜。2002年11月，“曲堤”商标注册成功，当年黄瓜价格就翻了一番。

　　光有商标还不行，还要有市场。为了给“曲堤”找客户，工商部门利用“红盾网”，向全国发布信息，专门组团到浙江、福建、上海等地推介“曲堤”黄瓜和其他蔬菜，最先在济南的八里桥蔬菜批发市场、七里堡市场设立了销售摊位……

　　草寺村党支部书记李永宝告诉记者，没商标前，农民种大棚菜赚不着钱；现在，黄瓜供不应求，家家都抢着上大棚，人均年纯收入达到3万元。

　　曲堤镇副镇长李安温说，现在曲堤黄瓜已销往东北、华北、华东等50多个城市，经过加工处理后还出口到俄罗斯。因为“曲堤”牌名气越来越响，挂着“曲堤”商标的黄瓜成功打入肯德基、麦当劳连锁店。

　　保住商标赢得1.5亿销售额

　　想起几年前，“福”商标遇险，差点丢失，山东福胶集团副总经理赵慎忠现在仍感到后怕。

　　“福”商标是山东福胶集团耗费50多年心血打造出的命根子，上世纪80年代正式注册，在全国及东南亚地区被客户广泛认可，信誉度相当高，是山东省著名商标。

　　商标有个有效期，需每10年续展一次。上世纪90年代，“福”商标也遇到了续展问题。当时有人向国家工商总局提出异议，说“福”不具有显著性，不应成为商标……正是这点异议，使“福”商标能不能保留成了不定数。

　　赵慎忠说：“当时，听说商标可能不能续展，工人思想很不稳定，因为大家明白，如果商标被撤消，企业就面临破产。就在命悬一线的关头，工商部门倾尽全力帮了我们。”

　　记者了解到，为了让“福”商标续展，工商部门派专人连跑十几趟北京，行程1万多公里，不断向国家工商总局说明情况，解释“福”商标对企业和当地经济发展的重要性。工商人员经常是连夜赶路，当天往返，饿了就在路边买个包子，连水都顾不上喝……

　　在工商部门努力下，国家工商总局商标局有关领导亲自到平阴调研“福”商标的情况。前后经历两年，国家准予“福”商标续展。

　　保住“福”商标后，福胶集团迎来了发展黄金期。上世纪80年代，企业只有400名职工，产品只销往十几个地区，出口创汇20多万美元；而现在，企业已拥有职工1500人，产品遍布全国，直销东南亚十几个国家，销售额达1.5亿，年创汇400多万美元。

　　一枚商标激活一方经济

　　“章丘大葱”是中国蔬菜类第一件证明商标，因为这个商标，大葱身价由几年前的不足1元钱一公斤，涨到现在10元钱一公斤，葱农每年增收1500元。

　　第一个使用“章丘大葱”地理证明商标的葱农万守杰告诉记者，章丘葱农能有品牌和商标意识主要得益两方面。一方面，作为农民，还很难认识到商标和品牌的价值，觉得卖葱不用费那事。幸亏工商部门不断做工作，讲解宣传商标的好处，启发了农民的商标意识；另一方面，1997年，章丘葱农尝试开拓南方市场，到了义乌。由于当时没有商标，卖葱的农民只有拿身份证给人看，证明大葱是章丘产的。因为有了身份证，价格比其他地方的大葱高出20%。也正是从那以后，章丘葱农开始认识到“有名有姓的好处”。

　　记者了解到，1994年12月，《集体商标、证明商标注册和管理办法》出台后，工商部门就全面开展“章丘大葱”证明商标注册工作。工商人员李厥钢亲历“章丘大葱”证明商标申请全过程。据他介绍，当年申请注册“章丘大葱”，“为了能让国家工商总局负责商标注册的同志对章丘大葱有直观认识，他们扛着大葱进京，让他们品尝章丘大葱的不同之处。”

　　1999年7月，“章丘大葱”终于注册为中国蔬菜类第一件证明商标。

　　自1999年以来，章丘大葱的平均价格每年以20%到30%的幅度提升，目前，章丘大葱80%销往北京、上海、山西、陕西、四川、河南、河北等10多个省市，就连北京全聚德烤鸭用的都是咱章丘大葱。

　　像曲堤黄瓜、福胶集团“福”商标和章丘大葱这样的例子在济南农村还有很多。工商部门在调查摸底基础上，按照不同情况进行指导帮助，对该注册未注册的特色产品，积极引导注册，全程参与服务。在工商部门努力下，目前，我市农副产品商标注册已达到317件。近3年来农副产品商标注册按20%的增幅增长，农产品企业由2002年的130家增加到270家，增长一倍多。历城董家镇张而村的“张而”草莓在工商部门帮助下申请地理标志获得注册后，草莓售价由使用商标前的每公斤4元钱涨到今年每公斤10到20元，产品外销10多个国家和地区；商河县“商玉宝”大蒜注册商标后，远销北京、天津、内蒙古等20多个省市，并出口到日本、韩国、马来西亚等国家和地区。