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出口农产品创立品牌步履艰难

发布时间：2019-08-10 00:39:15

资讯(引自工人日报)

本报青岛6月16日电（记者刘津农）“品牌万里行”记者昨日和今天采访山东省几家农产品出口龙头企业时发现，作为全国具有代表性的企业，它们出口的成千上万吨农产品竟然没有自己的商标，大多数出口农产品都是贴着外企的商标进入国际市场的。据了解，去年我国农产品出口约为260亿美元，山东占了近三分之一，山东的情况在全国具有代表性。

　　龙大食品集团有限公司是农业产业化国家重点龙头企业，总资产达20亿元，系列精加工食品出口日、韩、美、德等十几个国家，其中对日出口约占70％。该公司去年出口创汇1.6亿美元，今年1至5月份出口创汇7189万美元。然而，就是这样的企业，其出口的农产品具有自主品牌的不到10％，其它的都是贴着日本等国经销企业的品牌进入当地市场的。

　　为什么不打自己的品牌呢？对此，“龙大集团”有关方面负责人汪冬霖坦率地说：出口农产品要创立自己的品牌，必须有销售网络，而农产品品种多，新鲜程度等要求高，建立销售网络是非常难的。日本等国的消费者一般更信任本国的品牌，对于中国品牌的农产品，他们有时还抱着怀疑的态度。在这种情况下，打自己的品牌，产品可能卖不上价，还有可能卖不出去，而且当地的品牌肯定会打压你。另一方面，由于一些国家一次次地设立微生物、农药残留、抗生

　　素、过敏物质等技术高门槛，比如日本今年5月29日正式实施《食品中残留农业化学品肯定列表制度》等，经常给农产品出口企业带来很大的困难和损失。而贴着其本国的品牌，借用外企的力量，就容易跨越这些门槛。

　　山东另外几家农产品出口龙头企业———诸城外贸有限责任公司、山东一品农产集团等的情况和“龙大集团”差不多。

　　对于出口农产品自主品牌缺失的问题，：创立一个农产品品牌的难度大于创立一个工业品品牌，因为农产品是农户分散生产，不是标准化生产，这里有一个对农户的培训问题；目前许多农产品出口企业的经营规模还比较小，经营的品种还比较单一，山东这几家龙头企业是近几年才发展起来的，时间短，创立品牌需要一定的基础和条件；另外，企业家的素质也需要提高，要掌握一定的国际贸易的技巧和技能，提高经营能力和水平。他表示，，有关方面已设立了农产品出口专项资金，以支持农产品出口企业提高产品质量，扩大出口。