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绍兴百万抢救“文化商标”

发布时间：2020-02-19 15:37:15

资讯（引自天天商报）

杭州人抢注“越王城”商标引发一场知识产权保护“绍兴行动”　这是迄今绍兴最大的一笔商标注册“大单”

市区一家商标事务所日前接到了一桩意外的“大额”订单：梳理绍兴所有的历史文化资源，准备一份保护性注册方案，将尚未注册的历史文化商标全部进行注册。据称，这笔即将出炉的商标注册“大单”金额高达百万元，涉及商标４００多个，而其申请人为绍兴市人民政府。更令人意外的是，催生这桩政府商标大单的，是前不久震惊绍兴的“越王城”商标抢注行为。

一个“越王城”惊醒绍兴人：还有多少“越王城”在路上？

这边厢绍兴“越王城”规划建设正在如火如茶地进行中，那边厢杭州人却于３年前就抢注了“越王城”旅游商标。此事经本报披露后，引起了市委、市政府的高度重视。张金如市长立即作出批示：抢救“越王城”商标刻不容缓！６月上旬，绍兴市历史文化名城保护办公室委托一家商标事务所，对杭州人的注册行为提出异议。

然而，绍兴还有多少个像“越王城”这样的商标已经被外地人申请或正在被申请的路上？此事引起了有关部门的关注。

　　６０多个省市注册“金不换”：外地人抢注绍兴商标触目惊心

６０多个外省企业和个人注册“金不换”；５０多个外省企业注册“大禹”；３０多个外省企业和个人注册“塔山”、“西施”、“东湖”和“孺子牛”；２０多个外省企业注册“江桥”、“兰亭”和“西园”；另外像越州、百草园、越王剑、湖塘、镜湖等商标，也纷纷都被外省企业申请注册……

在“越王城”事件以后，市政府商贸办委托绍兴胜利商标事务所，对外地申请注册绍兴“文化商标”的情况进行了一次大普查，结果触目惊心：迄今，绍兴历史文化品牌资源已被外地企业和个人分别在６９１类商品上注册了１０８个商标名称。其中包括沈园、府山、东湖、镜湖、百草园、三味书屋等绍兴知名景点，还包括西施、越王勾践、范蠡等历史知名人物的人名，另有乌毡帽、乌篷船等特色浓郁的地方风物等。

绍兴的历史文化资源是一笔富矿，据了解，早在１０年前就频频出现外地企业和个人针对绍兴历史文化资源抢注商标的行为，而２００４年以后，这种恶意抢注达到“高潮”。据胜利商标事务所统计，仅去今不到两年时间内，被申请或目前尚在审查中的绍兴历史文化名称商标就达６９个。

绍兴众多老字号外地商家的又一块“肥肉”

恒昌、同茂、张允升、三阳泰……这些绍兴历史上赫赫有名的老字号，眼下却已经或即将成为外地商家的金字招牌，分别被用于米行、酒菜馆、茶馆等相关领域的经营。据统计，绍兴历史上各个商业领域的老字号已被外地企业和个人分别在国际分类标准６０类商品上注册４３个绍兴老字号商标名称。另有２０个外地企业申请了绍兴老字号，如义隆、泰昌、元和、凤凰、知味观等。

“绍兴现代著名品牌的成长平均只有十多年的历程，有的甚至只有几年，而绍兴老字号平均有１００年以上的历史，有的甚至达到三四百年。但在绍兴著名商标里，几乎见不到老字号名称。”绍兴胜利商标事务所主任陶宏称，数百年来苦心经营所造就的绍兴老字号，代表的是高超神秘的传统工艺、热情周到的服务态度和有口皆碑的商业信誉。然而，由于种种原因，在绍兴创牌过程中，作为重要地域文化资源的之一的老字号却被本地企业严重忽视。同时也给外地抢注者提供了趁虚而入的机会。

绍兴斥资百万启动历史文化资源保护性注册

外地企业对绍兴历史文化资源商标和老字号的频繁出手，使得绍兴各种历史资源和文化遗产大量流失。

然而，由于产业布局和行业发展的不平衡，目前仍有许多具有很高无形资产价值的历史文化名称尚未注册商标。对尚存的具有显著无形资产价值的绍兴历史文化名称分类整理，及时进行保护性注册，也是防止绍兴文化资源流失的唯一途径。

另外，对一些尚在审查过程中尚未注册成功的被外抢注商标提出异议，也是一种最大限度地减少绍兴文化资源流失的补救手段。

据了解，这次市政府委托注册的商标共计４５８个名称，包括名山、名景、名水、名产、名人和老字号等。这次大规模保护性注册共涉及金额百万余元，为绍兴有史以来规模最大的一笔商标“大单”。

“在企业自发性注册存在一定困难的情况下，以政府的名义对文化资源商标进行保护性注册，在国内并不多见，这充分体现了市政府对绍兴历史文化资源知识产权保护的高度重视。”一些商标界人士对此评价说。（天天商报　作者：记者　何瑛儿）