财富增长使越南品牌面临身份危机
发布时间：2019-08-17 16:25:15
当面向游客和上班族出售优质街头食物的越南餐饮集团Quan An Ngon的所有者之一宣布要在保留现有品牌名称的情况下脱离该集团河内店以后，集团其他股东都纷纷向集团律师寻求帮助。
然而，据已经处理过上百起类似纠纷的Tran Trung Kien表示，根据越南法律，该集团无法受到商标保护，因为该集团的名字Quan An Ngon（意为“美味的餐厅”）只是一个描述性词语。
于是，公司其余股东在河内建立了一家名为Nha Hang Ngon（同样意为“美味的餐厅”）的新餐厅进行竞争，并通过收音机进行广告宣传，告诉消费者他们的店才是正宗之选。
，这一案例仍是越南日益增多的品牌争端之一，凸显了越南本土公司日渐强大、山寨商业策略的普及以及该国商法缓慢但稳定的发展。
根据市场调研公司尼尔森的调查结果，越南十大消费者品牌中，有五家是越南本土企业，其中包括大型国有银行Vietcombank以及奶制品集团Vinamilk。
随着消费者越来越富裕、辨识力越来越高，“本地品牌在市场中的重要性越来越大，也越来越受到平等对待”，尼尔森越南分公司常务董事表示。
不过在越南，侵犯知识产权的现象依然普遍存在，涉及产品从盗版DVD、计算机软件到假冒名牌手袋，不一而足。尽管跨国公司和国际贸易体对此抗议声音最为响亮，然而当地企业遭受的损失往往同样惨重。
一些人希望保护自己的品牌，因而向越南在知识产权方面的新法律求助。这项新法律是在2005年引入的，并在2009年进行了修订。
越南一家律师事务所VCL Legal的合作人Phung Anh Tuan表示：“许多案例都是在法庭之外解决的，但是我们已经看到越来越多的案子在法庭上得到了解决。越南企业已经越来越认识到构建强健品牌的必要性，并且逐渐意识到了品牌能带来的商誉。”
越南最大的地产开发商之一Vincom曾起诉当地规模较小、知名度较低的房地产开发公司Vincon，称后者对其品牌造成了侵犯。这件案子引发了多方关注。
11月时，Vincom发表声明称，Vincon公司的名字几乎与Vincom完全相同，这种做法是在谋求利用Vincom的声誉。
Vincon的首席执行官Bui Duc Long称，尽管两家公司名称“易于混淆”，但是Vincon并不是“山寨产物”，Vincon当初是以正当方式在各主管当局进行注册的。
他透露：“双方现在进行商讨，希望找出解决问题的最佳方案，。”
基于多种理由，绝大多数公司都偏向于在法庭之外私下解决此类争端。一位名叫Nguyen Quang Minh的知识产权律师指出，没有几位越南法官擅长审理知识产权领域案件。
他说：“企业也不太寄希望于执法部门。”
Quan An Ngon的律师Kien先生也持有相同观点：，你也不是真正的赢家。你要支付法庭费用和律师费用，到头来却一无所得。”
如果企业希望警方对一起权利侵犯指控进行调查，那么这些企业就必须负担调查所需的前期费用，并且到后来，。
Tuan先生表示：“在法律框架、世界贸易组织以及有关专利、版权和商标的国际公约的要求方面，越南可以说拥有完善的知识产权保护体系及法规，越南和所有发展中国家所面临的问题是法律的落实和执行。”
外国外交官及国际企业则认为，越南政府还需充实执法机构并继续加固法律框架。
在最近举行的对越南商业气候的年度审查中，欧洲商会警告称，越南知识产权形势仍然“让人不安”，这种境况“妨碍了创新文化的发展”，因此威胁到了越南长期的竞争力。
Minh先生指出，如果越南企业采取认真态度保护他们越来越宝贵的知识产权，他们还必须采取一种更为积极主动的方式。（编译自ft.com）
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