苹果超越微软成为全球第一大科技公司的启示

苹果超越微软成为全球第一大科技公司的启示

　　近期，美国苹果公司市值首度超越微软，成为全球第一大科技公司后，引起较大反响与不少人的特别关注。苹果公司从一家濒临倒闭、需要微软注资的企业，实现了重大超越的实践，不仅揭示了当今世界科技进步、新兴产业发展和企业竞争的一些新趋势，揭示了率先创新科技产业发展模式的重要性，而且对于我们推进自主创新，发展战略性新兴产业，转变经济发展方式，具有积极的启示意义。

　　启示之一

　　切准时势，主动把握全球信息化发展的第五个周期--移动互联网时代带来的新机遇

　　全球信息化发展的第五个周期————移动互联网时代正扑面而来。回顾现代社会信息化发展历程，大体上10年为一周期，先后经历了大型计算机————小型计算机————PC电脑————桌面互联网时代。每个时代都因为信息技术的变革，产生新的业态，同时伴随着大批企业的“新陈代谢”，并相应地产生那个时代的“大赢家”。正在步入的10年周期，业界普遍认为是移动互联网时代。移动互联网是互联网、通信、影音数码、硬件、软件等多个行业交汇的跨界产业，代表着现代信息科技的融合趋势，正处于爆炸式增长的前期，将形成十倍甚至百倍于桌面互联网的产业空间。苹果的奇迹，很大程度上得益于切准时势。苹果公司从移动互联网萌芽之初，即以超前的眼光进行全面转型，所有业务都围绕移动互联网的发展应用进行布局，精心打造了一条覆盖目前移动互联网主要应用层面的庞大产业链，成为无可争议的领跑者，最大限度地分享了这个产业飞速发展的果实。反观微软，主要精力固守在PC和传统互联网领域，由于这两个产业领域已进入成熟期，增长较为缓慢，自然制约了发展。

　　移动互联网同样是我们今后10年甚至20年推进信息化的核心主题，也为我们参与重塑全球信息产业格局，提供了极为难得的机遇。目前我国已是全球移动互联网使用人数最多的国家，产业发展水平与发达国家大体处于同一起跑线上，拥有一批细分领域的世界级公司，这是我们能与发达国家进行直接竞争的极少数新兴产业领域之一。把握好机遇，将移动互联网迅速做强，很可能成为推动我国未来发展的重要产业引擎，并在全球信息科技版图上占据重要位置。

　　启示之二

　　把握新兴产业发展规律，率先推行产业链垂直整合模式

　　百年来的世界产业发展历程表明，在新兴产业或跨界产业出现之初，产业链尚未成熟时，企业率先推行产业链垂直整合模式，可以实现快速发展。比如汽车和电脑刚出现时，福特和IBM公司分别包揽了整个生产过程。近年来比较成功的互联网公司，同样采取产业链垂直整合模式。新世纪以来，科技产业交叉融合趋势加快，移动互联网等新兴跨界产业纷纷出现，原有产业边界被全面打破。这种新情况下，谁最先进行产业链整合与重构，搭建新的产业平台，谁就将率先确立竞争优势。苹果先行一步，积极推行产业链垂直整合模式，将核心产品向移动互联网产业链上下游延伸，从芯片到整机，从平台到软件，都自己操办或者授权。这种“软硬通吃”的做法大获全胜，确立了非对称竞争优势。在这方面，微软后知后觉，急起直追，这两年也着手垂直整合，但已落在后面。

　　我国发展战略性新兴产业，既有新的产业，也有产业之间融合、重构形成的跨界产业，比如“三网融合”将形成新的信息网络产业，这些产业发展阶段大体处于当年汽车、电脑、网络产生初期，孕育着巨大的新机遇。最佳发展方式就是垂直整合产业链，迅速做大做强。比如新能源汽车领域，深圳比亚迪公司打破了传统汽车业纵向分工、横向协同模式，从购买模具厂开始，自建工厂、生产线甚至生产设备，几乎将包括电池等零部件在内的主要制造环节都纳入自己旗下。在光伏、LED、网游、IPTV等新兴领域，也有不少龙头企业这样做。加快发展战略性新兴产业，应着重从产业链竞争层面谋划推进，一方面可以鼓励和支持目前的领军企业加大垂直整合力度，一方面可以依托行业协会等组织，协调、推动相关龙头企业建立战略联盟，联手推进产业链垂直整合。

　　启示之三

　　坚持市场导向，通过应用创新获取新兴产业竞争主动权

　　苹果和微软都是视创新为生命的科技企业。但在过去相当长时间里，苹果坚持应用创新、创意驱动的路线，从技术层面看亮点不多，被认为取巧求捷；而微软、IBM等企业走传统的技术创新路线，掌握着产业核心技术，被认为是“正统派”。新世纪以来，以苹果、Facebook等为代表的应用创新型企业在市场竞争中占据了压倒性优势，比如苹果在音乐、手机、平板电脑领域，分别击败了拥有更先进技术的行业巨头索尼、诺基亚和微软。这使得业界对科技创新问题重新审视：长期以来，人们对科技创新的理解，往往局限于技术创新，简单地以技术水平衡量创新能力，但势易时移，应用创新日渐主流化，成为市场竞争和产业发展的重要导向和关键动力。传统的技术创新路线，以企业为中心，以技术进步为基点，追求通过技术升级打开市场空间和引领产业升级，但对用户需求关注较少，技术发展与用户需求对接容易出现问题。反观应用创新路线，正如苹果一以贯之的理念：“摒弃繁杂的技术路线，寻找打动消费者内心的最直接路径”————它以用户为中心，以满足需求为基点，通过挖掘用户的现实与潜在需求，据此发挥创意，对现有技术和产品进行增值性开发，进而推动科技创新和产业发展。近年来多个产业领域的赢家，通常不是在技术上最领先的企业，而是在应用上最成功的企业，后者以应用创新赢得市场，获取优势资源，进而解决应用中遇到的技术瓶颈，顺势推动技术的进步。

　　眼下，我国正在步入消费驱动、崇尚创意、科技与人文融合的新时代，应用创新的重要性不断凸显。当前发展战略性新兴产业，我国在多个领域缺乏核心技术，但在应用创新和推进产业化方面具有一定优势，有一批充满活力的应用创新型企业，完全可以大有作为。应当因势利导，力促应用创新，通过赢得终端用户和市场份额，获取产业竞争的制高点和主动权。

　　启示之四

　　把握后工业时代主题，通过艺术和科技的完美结合，抢占价值链高端

　　当前，科技以人为本、人文科技融合已成为后工业时代的主题，消费者越来越注重产品的文化品位和艺术性。苹果公司从创始之初，就坚定地追求科技产品艺术化，力求为每一款产品注入艺术气息和文化元素，使它不但是工业品，也是艺术品，不但是电子消费品，还是文化消费品。正因如此，苹果在科技企业中显得独树一帜。经过多年的苦心运营，艺术和科技、工业和文化，在苹果的产品中实现了完美结合。今天在多个国家，“苹果”已不只是一个成功品牌，更是一种时尚文化的象征，引领着国际消费潮流。同样的性能或配置，苹果的产品就能高价出售而且消费者趋之若鹜。那么，苹果公司是如何使科技产品艺术化的呢？其中最直接、最基本的一个途径，就是通过工业设计。苹果将工业设计提升到前所未有的高度，把公司的一贯理念通过工业设计体现出来，创造性地为产品注入人文元素和文化内涵，从而赋予产品与众不同的文化特性和更高的附加值，形成了独特的核心竞争力。