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福建泉州品牌主攻欧盟高端市场

发布时间：2019-08-19 04:04:15

　　虽然欧盟正式取消对中国皮鞋征收16.5%的高额反倾销税，但新的管制办法也在随后出台。业界人士认为，时隔数年后再次踏入这一市场，企业需要“从产品的每一块原料做起”。

　　欧盟又设置五道监控门槛

　　“过去5年，欧盟市场对中国皮鞋的反倾销措施，针对的是真皮鞋，人造材料的鞋是没有反倾销税的。”记者从石狮鞋业协会了解到，一双低档的皮鞋，利润率为10%，其出口价10美元，每双盈利1美元，除去各种费用，低端鞋基本上保本；而一双高档的皮鞋出厂价至少15美元，如今不少企业皮鞋的出厂价格已经达到50美元，同样的利润率，每双鞋的利润近5美元。

　　在欧盟市场，附加值高的中高档产品是众多泉州皮鞋企业的主攻方向。石狮鞋业协会负责人认为，欧盟反倾销税的取消，有利于鼓励中国高档产品进入欧盟，从而改善制鞋业的产业结构，促进产业升级。“企业除了为欧洲高端品牌做代加工，几年来也在实施自有品牌的出口计划”。

　　然而欧盟委员会在宣布取消反倾销税的同时，已开始寻求新的管制办法，紧接着便出台了五项针对中国鞋产品的措施。这些措施具体包括：每周一次的重点监测以确保没有不公平行为，促使进口鞋产品使用强制标签以明确原产地标志，严格监控我国鞋企有没有侵犯知识产权的行为，要求我国政府开放高端鞋零售市场，以及关注我国鞋企享受各类政府补贴的情况。

　　原料标准务必关注

　　面对仍然存在的种种技术壁垒，如何提高鞋品质量以符合欧盟严格的技术标准、加强品牌建设让欧洲消费者认可品牌，应该是企业下一步思考的关键问题。

　　石狮鞋业协会负责人介绍，首先，要按照国际化标准要求生产产品，确保做好质量管理。由于欧盟的制鞋水平很高，他们对鞋的原材料、辅料的化学含量有细致的标准，对有毒有害物质有严格的限制。这些限制涉及环境、人体健康、动物福利和可持续发展等问题，这样的标准目前国内还没有制定或没有那么严格。比如，制革和电镀的化学含量标准。现在欧盟的技术标准要求越来越高，产品在出口检测中还会存在一定问题，有必要加快弥补。

　　仿冒行为断不可取

　　“从企业多年来与欧盟市场打交道的情况看，生产企业一定要按实际情况在产品标签上标明原产地，同时要对贸易商违规操作的行为加以抵制，以确保自己的产品顺利出口。”富贵鸟集团生产部吴经理表示。

　　此外，知识产权保护一直是欧洲鞋业联盟最关心的问题，其必然会在这方面大做文章。制鞋企业一定要遵守知识产权保护法，严禁使用伪造、仿冒等手法侵害国际品牌已注册的标志、色块、五金配饰造型、鞋底造型、帮面造型等，以免发生知识产权侵权行为。（记者王宇）