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福建泉州自主品牌实力大增

发布时间：2020-11-12 13:42:15

　　心相印、雅客、安踏、特步、361度、七匹狼、九牧王……这些国人耳熟能详的品牌全都产自泉州。在这座城市里，各行各业的知名品牌占了福建的一半左右。

　　统计显示，目前泉州市拥有46个中国名牌产品、51件中国驰名商标，有16个品牌进入中国500最具价值品牌榜。泉州市市级以上品牌企业数量虽只占规模以上企业数的10%，却占有全市50%以上的规模工业产值。

　　近年来，泉州市以企业争创品牌为主要抓手，探索出了“政府推动、企业主动、协会助动、创新驱动”的品牌带动模式，走出了一条具有泉州特色的“来料加工—贴牌生产—自主研发—创建品牌—品牌经济”的发展道路。

　　从中国制造到中国创造——自主创新增强品牌实力

　　从仿牌、贴牌再到创牌，泉州品牌发展曾经走过一段艰辛之路。“激烈的市场竞争让越来越多的品牌企业意识到，只有通过自主创新，增强品牌的核心竞争力，才能让企业立于不败之地。”泉州市经济体制改革委员会办公室副主任梁云南告诉笔者，近年来泉州品牌企业从核心技术攻关、建立研发中心和企业标准化战略三个方面进行创新突破，以提升品牌内涵。

　　在强化品牌核心竞争力的行动中，安踏是个很有说服力的个案。作为中国体育品牌领跑者之一，安踏集团在确立了品牌发展方向后，便把创造自己的核心技术视为品牌的生命线。安踏集团总裁丁志忠告诉笔者，“安踏”品牌近几年的高速发展主要得益于不断地技术创新和品牌营销创新。
　　“安踏科学实验室”是国内体育用品领域首屈一指的研发机构，拥有磁心球测试机、鞋底花纹摩擦测试机、耐折试验机等先进的科研设备。笔者在这里看到，测试者只要跑过专业跑道，在足底压力测试仪、足底扫描仪、高速摄影机的设备测试下，马上能得到一张“安踏运动科学实验室测试报告”。“这张测试报告可以解释脚部受伤的原因，并指导你如何选择最适合自己的鞋子。”丁志忠介绍说，这是安踏集团实施自主创新的优秀成果，目前实验室已经为安踏贡献了超过41项国家级专利。

　　同时，安踏不断进行品牌营销模式创新。2009年安踏携手中国奥委会，赢得了未来4年内包括亚运会、奥运会在内的全部11项国际奥林匹克重大赛事的领奖服赞助权。“安踏的品牌营销已经从单纯的媒体广告推广发展到事件营销。”相关资料显示，安踏集团2009年上半年营业额同比增长27.7%，达到28.2亿元，毛利率达到41.5%。

　　个体创新往往成为集体创新的契机。安踏的成功个案对泉州品牌企业起到了示范作用，一股创新的热潮在这里的企业中涌动。浔兴拉链全国拉链技术开发中心、梅花伞业国家晴雨伞专业科技中心等一批国家级企业技术中心相继落户泉州。

　　与此同时，泉州各级政府纷纷出台奖励政策，推动企业参与标准的制定。浔兴集团是中国拉链行业的龙头企业，也是国内拉链行业第一个中国驰名商标。董事长施能坑最为津津乐道的是，中国日用五金标准化中心指定浔兴集团作为国内拉链行业标准制定组长单位，历经3年完成了《拉链术语》国家标准和3项拉链行业标准的制定，为国内拉链行业与国际接轨奠定了基础。在纺织服装领域，七匹狼参与起草夹克国际标准，马莱特和安踏共同参与起草棉服行业标准，安踏、特步和雷速等则参与起草专业运动服和防护用品通用技术规范，柒牌则向“中华立领”相关标准的制定发起冲刺。数据显示，2009年，泉州有5家企业参与4项国际标准的研制，37家企业参与30项产品国家标准的制定，12家企业参与10项产品行业标准的制定，不断掌握行业话语权，逐步实现由制造产品到制定标准的转变。

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