视频网站“九子夺嫡”谁在偷着乐?

一段时间以来，一部以《宫》为题材的电视剧，在乐视网上演后，将网络人气再次推向了高潮。从《后宫》到《宫锁心玉》，“宫廷”大戏让人们跌入时空隧道并穿越到“古代”。其中《宫锁心玉》上演康熙年间“九子夺嫡”，穿越时空回，亦梦亦幻;回到现代，视频传播，独播权争夺，高清效果争夺，人气争夺，广告的争夺，视频网站可谓“九子夺嫡”。可以这么说，电视剧的题材可以千篇一律，思维可以永远是“皇阿玛吉祥”，演员可以是杨幂，也可以是王珞丹、闫妮也无所谓，但是，网民对视频效果追求却迥然不同，视频网站的生存环境一夜之间变了。

　　网络视频用户消费习惯发生改变。通过对新电影上映时网民使用的媒体方式进行调查显示，89.3%的网络视频用户在新电影上映后去网上查找观看，31.9%的网络视频用户会去电影院观看，买光盘观看的用户占17.5%。通过笔者亲身实践和调查访问，如今视频用户追求如下：

　　1，电影院高清效果：春节过后，贺岁片《让子弹飞》《赵氏孤儿》《非诚勿扰2》《大笑江湖》《新少林寺》逐渐淡出我们的视线，但是人们总是梦想在视频网站上能够看到电影院的效果来。视频网要出影院的效果，没有那个环境，但是仍然努力让效果更接近影院效果，譬如，影院模式，高新模式，普通模式供网友自由切换，以此来提高用户的体验。

　　2，与时俱进的思维模式。我们知道每年的“春晚”，有多少人宁愿牺牲与家人团聚的时间来看春晚，尽管春晚骂声四起。为什么要这样做?主要是怕自己太落伍了。由于电视台连续剧在固定时间播出，再加上频繁的广告，很多人根本没有能够坚持按时看，所以只能在空闲时间看影视剧，所以，即使网络落后电视一两集，也丝毫不影响人们的热情。

　　3，可选择性太多，用户可以选择电视、可以选择视频网站。而在视频网站上，也有多种选择，可以在手机上看，也可以在手机、iPhone、iPad等终端上看，一旦任何一家视频网站清晰度不够，或者响应速度跟不上，用户可能就会立即转到另外一家视频网站。最新的权威研究报告显示，决定用户选择网络视频的三大要素分别为：24.6%的速度、15.6%的内容和13%的高清，拥有流畅视频质量的高清视频可以视为未来收费网络视频的突破口。

　　用户产生的以上三大改变，对于国内任何一家视频网站来说，都面临着资金、技术和市场运作的挑战。不过，“偷着乐”应是“最先下手”的视频网站和影视公司。

　　第一，“独家”视频需要付出高昂的代价。《后宫》是乐视网独家购买的网络版权，据说30多万一集，整部剧超2000万，价格超过国内一线卫视。记得2010年前，最贵的电视剧网络版权就是5000元左右，2008前，这个价格是几百元……如此高的收购价格，对乐视、优酷、土豆等视频网站购买热播影视剧士气没有丝毫减弱。土豆网在近三年花费超亿元，乐视年初2011年的版权投入、优酷花费也颇大。

　　第二，未能进入院线影视剧有了盈利模式。单从电影来看，2010年中国电影市场一共生产了526部电影，但其中真正走进影院的也就260部左右，大约只占总数的1/2，稀缺的影视资源，通过视频网站渠道，有了提升版权的机会。从另一方面看，视频网站就需要抓住这个机会，才能实现双赢。

　　第三，付费业务的成熟将推动版权价值的增长。据说一直坚持采用“付费+免费”模式的乐视网，在电影《恋人絮语》影院上映15天后，将其放在高清收费频道播出，这一“准同步”播出非常给力，流量也非常高。随后，土豆网以热播电影《让子弹飞》作为付费业务的试水，该片21日登陆土豆网高清正版付费频道，其他视频网站也纷纷跟进。据笔者了解，其实付费包月每天在1元钱以内，其吸引力可想而知了;

　　第四，视频网站如果能够投资电视剧，也有最赚钱的盈利模式。据媒体报道，最近乐视网传出消息，将使用超募资金4000万用于联合投资电视剧。这四部影视剧的名字为《传奇之王》、《北京爱情故事》《喋血孤军》《悬崖》。如果资金充足，国内视频网站都可以借鉴尝试。

　　第五，最先购买版权，这就是不仅仅“金钱”说话了，还要早动手。除了我们为之眼红的《宫》题材电视剧，据说乐视网已经购买了2011年上市的70%热播电视剧的独家版权，华谊19部电视剧独家版权也被乐视网以5657万元买走。据其内部透露，他们要打造第一影视剧视频网站，国内最大最全影视剧网络版权库，如今已拥有5万多集电视剧、4000多部电影，这对其他视频网站来说，因为版权问题，只能望梅止渴了。

，“盗版”将无藏身之地。天线视频法人代表等6名高管及员工因涉嫌侵犯著作权，让视频版权问题显得更加严肃起来，以前类似版权就是“口水仗”、闹得纷纷扬扬的侵权，最终赔给十万八万，甚至不了了之。漠视版权的时代过去了。

　　【毛启盈的视频观】

　　1，版权问题固然重要，但影视公司不能漫天叫价，视频网站最好能够团结起来，建立集体联盟，提高和影视公司谈判筹码，在影视剧版权的价值提升中获取应有的回报;2，视频网最好改变传统的盈利模式，不要死死盯着硬性的广告，譬如，采用免费和收费模式，后台实行分级管理;3，要跟上3G时代潮流，提升视频终端用户的粘性，等待“九星连珠”的那一天。