知识产权报盘点"2010"—社会热点篇

　　自主品牌奉上亚运盛宴

　　2010年，广州准备好了！这是来自民族企业自信的呼声。在2010年广州亚运会上，借势出击的自主品牌奉上了一道盛宴。在广州亚运会的7个高级合作伙伴中，自主品牌就占了6个，此前从未全面赞助过重大赛事的国内体育服装品牌361°、凉茶饮料王老吉等均出现在广州亚运会高级合作伙伴的名单里。广州亚运会赞助商共52家，赞助金额超过30亿元，创下了历届亚运会之最。其中，广州本土车企广汽集团的赞助费达到创纪录的6亿元，仅此一项已超过了上届亚运会所获的全部赞助。

　　进入“后亚运时代”，知识产权对广州的影响还在延续。按照广州市委、市政府下发的《关于进一步加快体育产业发展的意见》，广州市将借亚运契机强化知识产权对各类体育企业的导向作用，加大自主研发和科研成果转化，开发科技含量高、拥有自主知识产权的，提升体育产品的市场竞争力。

　　点评：广州亚运会给国人奉上了一道自主品牌的盛宴。从经济运作方面来看，选择民族企业作为赞助商也着实值得人们玩味一番，无论是主打体育服装的361°，还是主打饮料的加多宝，均是受众面极广的消费品类。与奥运会相比，亚运会更突出了与大众进行品牌沟通的概念，企业产品的销量越大、覆盖面越广，就越具有品牌传播的经济价值。从这一点上来看，我国的民族企业在品牌营销上可谓“有的放矢，步步为营”。2010，精彩的不只是体育本身。

　　事件影响力★★★★

　　公众关注度★★★★

　　综合评定★★★★

　　“非遗”引发文化保护传承思考

　　民族的也是世界的。11月16日，在肯尼亚举行的联合国教科文组织第五届保护非物质文化遗产政府间委员会上，中华瑰宝京剧与中医针灸被列入“人类非物质文化遗产代表作名录”。然而，在国内高校，中医针灸是个冷门学科，针灸专业人才断档，部分传统技法面临失传；京剧更是面临部分流派失传的危险，“粉丝”数量呈下滑趋势，年轻人对京剧基本不接受，发展已日渐衰微。

　　此外，在2010年5月，因著名导演张艺谋编导的影片《千里走单骑》引发的“安顺地戏”署名权纠纷在北京市西城区人民法院首次开庭审理，由此案引发的“非遗”法律缺失问题再次成为社会各界关注的焦点；而在2010年底，由国家级“非遗”项目“抖空竹”改编的《俏花旦?集体空竹》杂技节目，被世界知识产权组织与国家版权局联合授予“世界知识产权组织版权金奖”。由此，这一传统“非遗”项目的成功创新，使“非遗”在现代社会条件下的传承问题，成为人们关注的焦点。

　　点评：传承才能让未来更为久远。从京剧与中医针灸被列入“非遗”来看，“非遗”不但是对文化保护的一种肯定，更是一种责任。“非遗”热潮过后，我们更应冷静地去分析目前我国“非遗”保护的问题和应对方法。

　　在“非遗”的保护方式上，其与著作权保护虽有关系但又有区别。“非遗”保护覆盖面大，主要采取的是公法保护，比如抢救、传承等；而著作权主要是采取私法保护的方式。著作权法的署名权需要有作品名称，无法明确针对“非遗”，因此，加快推进“非遗”立法的进程是刻不容缓的。另一方面，在2010年的“非遗”热潮中，其是否市场化这一问题也引发了人们的思考。有些濒危的手工艺品应该可以进入市场流通，如果将其创新以后，对于传承可能更好。有些动态的事物，随着时间的推移和社会的发展不可能不改变，在走向市场的过程中，市场因素也会迫使其有所变化，但只要不伤筋动骨，不改变其原有的核心本质的元素，这种改变应该是允许的。

　　事件影响力★★★★

　　公众关注度★★★

　　综合评定★★★★

　　世界杯赞助商几家欢喜几家忧

　　经过1个月的鏖战，2010年南非世界杯以西班牙队夺冠画上了圆满的句号。在足球之外，从知识产权的视角，我们见证了一场不见硝烟的知识产权大战。从专利运用到版权交易，从商标使用到域名注册，制定合理的知识产权战略并参与到大型体育赛事中来，成为企业提升核心竞争力与影响力的一种有效手段。

　　从助威喇叭“呜呜组啦”到比赛用球“普天同庆”，“中国制造”的产品数量虽多，但从事订单加工的中国企业却获利甚微；与之形成鲜明对比的是，河北的英利绿色能源控股有限公司花费至少5.4亿元人民币赞助世界杯，实现了品牌的差异化发展，仅在光伏领域内，英利公司就获权50余件专利。另一方面，珠海格力电器股份有限公司围绕其核心技术G10变频引擎提交了5件中国发明专利申请，从众多竞争对手中脱颖而出，中标世界杯主场馆空调项目。品牌影响力的提升不容小觑，“中国创造”亟待发力占领世界杯品牌制高点。

　　点评：与利润微薄的“中国制造”相比，依托于自主创新的企业，无论是以品牌赞助商的身份投放场地广告，还是推出“中国创造”的产品参与世界杯指定产品竞标，只有掌握了核心技术的自主知识产权，才能赢得在世界杯这种大型活动上提升品牌影响力的话语权。

　　知识产权是企业参与体育赛事赞助、营销的立足之本，更是彰显企业良好形象的重要因素和法律依据。我们期待着2014年巴西世界杯，更期盼我国企业能够凭借自主创新和自主知识产权，踢赢这场“赛场外的世界杯”。

　　事件影响力★★★★

　　公众关注度★★★★★

　　综合评定★★★★

　　大片折射国产影视知识产权意识

　　2010年是影视大片大卖的年份。年初，3D技术科幻电影《阿凡达》在国内上映，该片在全球掀起了一场电影新技术的狂潮，在观众看到的一个个极具视觉冲击力的精彩镜头中，折射着知识产权的光辉，同时给国产电影人带来许许多多的思考和启示。从我国3D技术专利申请的申请来源看，申请人绝大多数来自海外公司，且大量的专利申请为近10年来，也就是电子计算机出现飞跃式发展、个人电脑及互联网普及以来的申请，海外公司的专利布局日趋严密。

　　年中，新版电视剧《红楼梦》结束了首轮的卫视上星播出，其亿元收益成为版权价值新标。在新版电视剧《红楼梦》的版权营销上，投资方采取了捆绑营销的策略，规避了以往电视剧市场的版权垄断，让版权价格回归价值，由此提高了作品的价值。

　　此外，从《唐山大地震》到《盗梦空间》，再到年末《金婚风雨情》的热映和“葛优贺岁三部曲”的接踵而至，2010年的影视大片足够丰富，也足够国产影视行业反思自身的知识产权意识。