首页法律知识民商法公司法兼并收购兼并在网络业与传统行业有何区别?

兼并在网络业与传统行业有何区别?

发布时间：2019-08-17 07:50:15

　　兼并在网络业与传统行业有何区别?

　　传统行业领域的兼并，通常是通过生产规模的扩大和服务领域的扩大，或降低成本从而以价格优势占领更大的市场份额，或为用户提供更为周到的产品和服务而进行的。传统领域公司的兼并，更多地以成本的比较优势为基本推动力量。而在网络界，资本显然是最重要的推动力量。

　　同时，传统行业的兼并，往往发生在行业发展的成熟期，此时市场竞争充分而激烈，而网络行业的兼并，则开始于互联网行业的起步阶段。看来，两者的兼并时机不同。

　　此外，传统行业的兼并，目的相对单一，即是为了获得更大的市场份额，确保维持稳定的利润水平。而网络界的兼并，除了上述目的外，还包括资本的低风险退出等多种目的。

　　另外，传统领域的兼并，往往首先在本地开始、逐步向国内其它地区过渡，在历经较长时间后，才会出现跨国、跨文化领域市场的兼并，而资本来源的多源性和同源性，使网络界的兼并一开始就出现了跨国、跨地域的大手笔。如TOM对国内网络公司的大举购并、Dreamer.com对yesite.com的购并等等。国内网络公司也有跨国购并的举措，如Chinadotcom通过网路神对一家日本网络技术公司的购并，就把触角伸向日本市场。

　　最后，传统公司兼并后，面临的最大困难往往是不同公司文化积淀不同所导致的管理冲突。而网络公司兼并后，虽然也会面临很多的管理困难，但由于成立时间都不长，人员结构趋同，因而，兼并后公司文化冲突不会很激烈。易观认为，网络公司兼并后，如何有效地进行品牌整合将是最大的难题。传统公司的核心价值在于赢利能力，传统公司的品牌附着于其有形产品和服务中，因而兼并后可以作为新公司继续赢利的子品牌，而与此相反的是，在注意力经济规则的指引下，网络公司的价值，在没有赢利之前更多地体现于品牌价值，兼并后品牌则脱离实体而存在。因而，如何保护被兼并网络公司的品牌价值，避免品牌冲突和价值的丧失，将成为兼并公司所直接面临的困难。