首页法律知识经济法房地产法房地产开发商业地产定位的核心

商业地产定位的核心

发布时间：2019-08-26 20:19:15

　　核心内容：商业地产定位的核心是业态定位。定位就像射箭，脱靶免谈，中的和中靶是完全两回事，在商业地产高速发展的今天，成功的道路只有一条。在本文中，的小编将为您介绍商业地产开发的定位标准，希望能对您有所帮助。

　　商业地产的定位，有以下几项关键指标是必须要的：

　　一、可操作性

　　影响到可操作的有这样几个方面的因素：一是法律限制，如在目前市场条件下，开药品批发城是一个很好的定位，但是全国有几个地方获准开发药品批发城了?二是商业资源的配置，定位中缺少商业资源配置和消费对象的定位都是不现实的，无法操作的；三是开发商的实力，开发商的实力包括资金实力和运作项目的能力，如果资金实力强，那么还可以借外力解决运作项目的能力问题。如果开发商的资金不强，那么定位就必须切合开发商资金的这个实际。

　　二、适应性

　　对于商业地产而言，围墙之内的都是次要，围墙之外，才是主要因素。所谓“围墙”之外的因素是指消费因素和商圈因素。商家可以改变商品，可以改变商场，可以改变服务(销售)方法，但是商家没有办法改变消费能力。这就是说：我们的定位必须做到适合商铺影响范围内的购买力，即商品适销。商品适销是一种纯商业行为，但它影响着商业地产定位，如果我们到尚未脱贫的地区去开一个国际品牌商场，显然是错误。当然这是反差拉开的表示案例，而在实践中，这种反差并不十分明显，但是就是这种不明显的差异，使得部分商场无法生存，从而使得部分商铺变得没有市场价值而无法变现其使用价值。围墙外面的另外一个因素是商圈因素，开发项目在这种商圈处于什么样的地位，是主导地位还是次要地位，在邻店关系中，处于相生还是相克，或者是排斥的关系上；相克关系如大卖场门口的标准超市，排斥关系如殡葬用品市场旁开喜庆行业(婚纱、大型餐饮)等，这种商场立地中的互进和相克关系是要琢磨透的。

　　在商业地产经营活动中，“定位”的内容很多，如业态定位、功能定位、商业的服务对象定位、盈利模式定位、产品定位、商业文化定位、营销方式定位、以及建筑的景观。文化定位以及具体的规模定位，消费的档次定位，商业经营方法定位等等，每一次定位都要找出那座可以通过的独木桥才能成功。