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中国动漫品牌授权 "孙悟空"拍1700万

发布时间：2021-01-11 03:05:15

1月16日上午，北京东苑戏楼，“孙悟空”跃上了拍卖台。

　　央视动画巨制《美猴王》的品牌授权拍卖会举行。音像、图书、玩具等领域的多家企业闻风而来，座中还有响当当的童话大王郑渊洁的身影。业内人士知道，这次拍卖不寻常——这是中国动漫的第一拍，动漫的品牌授权首次上了拍卖台。

　　这一拍，拍得如何？背后，隐藏了怎样的玄机？

　　拍的是“牌”

　　“美猴王”拍出1700多万

　　此次拍卖以《美猴王》品牌授权为主打，涉及音像、图书、毛绒、纸质、塑胶类玩具品牌授权5个标的，除塑胶类品牌授权可以享受5年外，其他的周期均为3年，拍出总额达1700多万元。尤其在塑胶类玩具产品的品牌授权拍卖中，四五家企业踊跃举牌，竞价近20回，160万元的起拍价落槌在408万元。而图书版权则以1000万元花落人民文学出版社。

　　拍卖，彰显出动漫品牌的巨大价值。

　　据预测，中国动漫市场具有1000亿元产值的空间，未来三五年内将是国产动漫产业发展的黄金时期，而卡通形象授权作为动漫产业链条中的关键环节，市场前景广阔。

　　在国外，动漫品牌有着成熟的商业模式，产业价值链十分发达，以迪士尼公司为例，其每年授权产品的零售大概有270亿美元的市场份额。白雪公主、维尼熊、米奇……这些著名的卡通形象与迪士尼品牌之间形成了紧密的关联，动漫通过形象或者品牌形象在市场上被别人接受，在形象的反复中形成一种识别。

　　但在中国动漫界的传统视域里，品牌概念还比较薄弱，动漫多局限在播出。我国2008年动漫产量已接近日本，但产值还比较低，虽然国内一些动漫企业，如三辰集团利用“蓝猫”品牌，先后开发出多达17个大类 6600余种的衍生品，拥有包括美国在内15个国家的海外版权，产品销售收入超过20亿元人民币，取得了一定的成绩，但总体来看产业链脆弱、交易模式单一，使得中国巨大的动漫产量并未形成可观的产值。

　　国际品牌联盟(IBF)中国区首席品牌官梁中国认为，从整个动漫产业来讲，必须有战略、商业模式和品牌作为支撑。而对卡通形象的授权是营销的前提，授权可以包括两个方面，一是基于动漫的授权内容创造，如电影、电视剧、或者主题公园，可由相关的公司承包承揽；另外，就是衍生产品的授权，相关产品的授权，如图书、玩具等。