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去年净利降两成水井坊首度承认：品牌弱势影响销量

发布时间：2019-08-22 14:37:15

近日，水井坊2010年年报显示，净利润同比下滑26.57%。相对于贵州茅台、泸州老窖等高端白酒企业集体增长，水井坊成为目前唯一一家走高端路线，但净利润下滑的白酒企业。在昨日举行的水井坊年度股东大会上，水井坊第一大股东，全兴集团董事长杨肇基表示目前公司业绩确实在下滑，主要原因是水井坊相比其他高端品牌比较弱势，造成了销量下滑。

业绩下滑两成

水井坊2010年年报显示，2010年实现净利润2.35亿元，同比下滑26.57%。

而各大酒企去年年报成绩单显然要亮丽许多，贵州茅台净利润同比上涨17.13%，泸州老窖同比增长31.79%，古井贡酒狂涨123.71%。海通证券食品饮料行业高级分析师赵勇认为，水井坊利润下滑的原因主要是“水井坊品牌结构过于单一，中低端产品销量增长，导致白酒业务毛利率下降2.71个百分点，降至70.53%。中低端酒利润较少，因此支撑高档酒的资金流出现紧张。”而更多的分析人士认为，这主要是水井坊品牌走下坡路导致销量下滑。

品牌处于弱势？

在与帝亚吉欧联姻三年后，目前水井坊的业绩并不乐观。

“我认为把责任帽子扣在帝亚吉欧身上是没道理的。”杨肇基首次正面回应，水井坊与其他白酒企业横向比较确实业绩不佳，而上市公司主导品牌1999年以前一直是全兴，1999年“3·15”全兴大曲被曝光计量有问题，虽后来进行了澄清，但对品牌已造成伤害。

“这说对企业来说是致命的，全兴品牌市场投放量从17000吨下降到13000吨，销量连年下滑，让我们不得不做另一个品牌，这才有了水井坊。”他表示，水井坊作为一个发展仅10年的品牌，和高档白酒相比处于弱势。另一方面水井坊还要拿出一部分经营毛利支持此前尚未剥离的全兴品牌，“因此不同于泸州老窖的特曲和泸州老窖1573两条腿走路。”

而水井坊总经理柯明思也指出，水井坊白酒社会库存量相当大，为了消化社会库存量，肯定就会影响水井坊的出厂量，最终影响公司业绩。他表示今年将加大水井坊宣传投入，来改变这一局面。

争取今年出口占到10%

“目前水井坊在全球出口持续增长，今年目标是出口比例争取达到10%，所有出口都是通过帝亚吉欧在做。”柯明思表示，帝亚吉欧作为全球烈性酒巨头将利用在全球完善的营销网络，帮助水井坊进军国际市场。不过，目前在美国、法国等欧美地区的免税店，现在依然难见水井坊的身影。据柯明思透露，要让西方消费者喜欢上白酒还需要一个市场培育期，近期在美国几个大城市的机场免税店都将上架水井坊，在英国、法国也开始拓展。目前帝亚吉欧收购水井坊一事依然迷雾重重。对此，杨肇基表示，从去年3月至今，公司开始申报股权转让进程，由成都市商务局，，目前尚在审核中。“无论最后结果如何，盈盛投资和帝亚吉欧在水井坊的未来发展上认识是一致的。”成都商报记者胡沛