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燕京啤酒提价不会影响品牌竞争力

发布时间：2019-08-26 14:28:15

　　据经济之声《交易实况》报道，长江证券(000783)的食品饮料行业分析师乔洋15日做客节目，解读啤酒板块投资机会，乔洋认为，燕京啤酒(000729)的提价并不会影响品牌竞争力。

　　主持人：另外您也判断在今年燕京啤酒会提高北京地区的出厂价，其实在今年一月中的时候他已经提高过一次北京地区的出厂价了，我想尽管发改委已经表示对啤酒的涨价是表示理解的，但是燕啤的提价幅度乔洋认为会有多大呢?

　　乔洋：他是这样的，首先第一点今年一月份提高的价格主要是指青岛地区他把清爽，11度的清爽的价格做到一个调整，因为燕啤它的这个提价的一个策略实际上像您看到的，他是不同的品种、不同的区域，慢慢的、陆续的去提，他不是一次把所有价格产品都调整。然后从提价的幅度上来讲，我觉得我自己预测的话应该也就是15%左右的一个价格，那么这个价格也是为什么是左右呢?就是因为不同的产品它市场接受程度、针对的这种群体是不一样的，那么我在提价的时候要综合权衡提价之后对我产能利用率的影响，因为啤酒是一个资本支出比较大的行业，我怕我提得价太多消费者不认可的话，会把我的产能闲置，导致折扣和摊销会比较大，所以这是一个综合的过程。第三个就是说对于燕京的年终提价，我只有理解应该也是像我们刚刚讲的不是全线提价，应该是不同的产品去提价，所以说我觉得考虑到今年整个成本的压力还是比较大的，我觉得这个应该还是能够接受的，而且啤酒说实话，单个产品价格确实和白酒是没法比的，白酒的话我提10%，可能就是几十块钱，但是啤酒提10%的话，可能几毛钱也就是。

　　主持人：应该说如果在北京之外的地区提价的话，尽管可能是个别品种的提价也应该不会影响到它的竞争力?

　　乔洋：我觉得这个东西就是应该来讲从企业角度来讲，提价尤其是对于啤酒行业他是非常谨慎的，那么他提价的一个前提就是说我一定要在市场某一个区域市场，可能是做得比较好的产品，我能够有能力去定价去提价，那么如果能做到这个程度，比如说就是说咱们北京的清爽11度，或者是广西的漓泉，或者是内蒙的区域的(水露)这些产品，我卖得比较好，那么我稍微提一下价的话，可能消费者由于品牌的忠诚，反而会认为这是把你和其他竞争对手区别出来的一个手段，所以我觉得就是说只要你的提价前提是符合的，也就是你的区域占有率你品种的优势和忠诚度具备了，稍微提一点价的话应该影响是不大的。