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五粮液将推中低价位白酒

发布时间：2019-08-27 02:21:15

　　核心内容：针对近期风传五粮液将推出100-400元中低价位白酒一事，五粮液集团副总经理彭志辅告诉财新记者：确实有推广中低价位白酒的计划，但具体价位、品牌和产能等待定。

　　彭志辅7月18日参加中国名酒高峰论坛时，向财新记者解释了五粮液近期的推广思路。他指出，五粮液布局高中低端酒不是新策略，而是企业酿酒工艺使然。“集团生产100斤酒，其中只有15到20斤可以贴五粮液的牌子卖，其他的都是副牌酒。”

　　彭志辅称，近年来白酒企业面临的市场环境有变，“三公消费”限制对高端白酒销售造成影响。根据新的市场情况，五粮液近期将主要推广中低价位产品。

　　自去年以来，中国各级各部门相继下发“禁酒令”，高端白酒销售下滑明显，价格下跌。五粮液主打高端产品52度水晶瓶价格从1600元的最高位跌至不及800元，几近腰斩。今年一季度以来，一级批发价格跌至600元，低于出厂价，造成价格倒挂。部分经销商亏损严重。

　　五粮液7月16日召开投资者会议，彭志辅指出，300元价位以上的白酒市场至少有500亿元。不过，五粮液集团目前300-500元价位的品牌“六合液”并未获得市场认可，彭志辅称，未来将推出同价位新品牌。

　　今年以来，各高端白酒品牌为应对滞销，纷纷推出中低价位产品，并积极开拓网络销售等渠道。目前，中低价位白酒竞争已经白热化。